Les achats en ligne ont de plus en plus de succès
Les nombreux avantages du print on demand
Printful, en collaboration avec Digital Commerce 360 en 2021, a mené un sondage auprès de 66 détaillants et marques au sujet de leurs principales priorités et des principaux défis liés à l’augmentation des revenus de l’e-commerce.
L’exécution en POD, où les produits ne sont fabriqués qu’une fois commandés par le.la client.e, peut aider les détaillants et les marques à augmenter leurs revenus, à tester de nouveaux produits sans risque, et plus encore.
Seulement un cinquième des entreprises ayant répondu utilisent ou testent le POD. Cela est susceptible de changer à mesure que plus d’entreprises orientées vers le.la consommateur.trice apprécient que le POD puisse répondre aux demandes du marché d’aujourd’hui.
Orbis Research prévoit que les ventes de logiciels de POD augmenteront à un taux de croissance annuel composé de 32,4 % de 2021 à 2026.
La production à la demande aide déjà à la croissance des entreprises.
Par exemple, Kornit, un fabricant d’équipement d’impression, a déclaré une croissance de 67 % de ses revenus en 2021, tandis que le principal fournisseur de POD, Printful, a déclaré que ses ventes ont augmenté de près de 80 % en 2020. La valeur des marchandises produites pendant la période des Fêtes 2021 a atteint un sommet de 1 milliard de dollars.
La marque Ralph Lauren a adopté le concept de la POD.
En mai 2021, elle a annoncé qu’elle ne produirait un polo qu’après commande, ce qui permettra aux acheteurs.euses de personnaliser leurs choix avec leur monogramme et les caractéristiques désirées.
Avec la POD, on élimine les déchets, ce qui attire un nombre croissant de consommateurs.trices soucieux.ses de l’environnement.
Un sondage mené en 2021 auprès de plus de 1 000 consommateurs.trices américains a révélé que 68 % étaient prêt.e.s à payer plus pour des produits durables, comparé à 58 % lorsque la même question a été posée deux ans plus tôt, selon le Baker Retailing Center de Wharton School et First Insight.
L’exécution en POD est idéale pour les détaillants et les marques qui vendent en ligne. Parce qu’il est facile d’offrir des produits aux client.e.s du monde entier, il n’y a pas besoin d’espace de stock, et les commandes sont remplies et expédiées à partir du centre de production et logistique le plus proche du.de la client.e.
Réagissez rapidement aux tendances
Tout en minimisant le risque lié aux stocks
Générer plus d’argent
Compte tenu de la hausse de 50,5 % des ventes en ligne aux États-Unis au cours des deux dernières années seulement, il n’est pas surprenant que 98 % des détaillants et des marques sondés aient déclaré que l’augmentation des revenus du commerce en ligne était leur principale priorité.
Proposer de nouveaux designs en quelques minutes
Comme la plupart des détaillants commandent de grandes quantités de produits des mois à l’avance à des usines qui sont souvent à des milliers de kilomètres, il est presque impossible de réagir rapidement aux tendances, de minimiser les risques liés aux stocks et aux investissements, d’offrir des produits personnalisés, etc.
Tester de nouveaux produits et idées sans risque
Les détaillants et les marques interrogés ont déclaré que la pandémie a mis en évidence le risque de longues chaînes d’approvisionnement et de ne pas être en mesure de réagir rapidement à l’évolution des goûts des consommateurs.trices.
Comme les nouveaux produits ne fonctionnent pas toujours, le désir de tester de nouveaux produits entre en conflit avec l’objectif de minimiser les risques liés aux stocks. Et 68 % des entreprises sondées affirment qu’elles essaient de maîtriser leurs stocks.
Stratégies d’expansion de l’assortiment de produits
Le dropshipping est une façon pour les entreprises de minimiser les pertes de stocks invendus tout en élargissant le catalogue de produits.
En utilisant le dropshipping, le détaillant n’a pas de stocks et n’achète un article qu’après sa commande.
55 % des entreprises interrogées ont déclaré qu’elles comptent sur le dropshipping, dont 31 % qui le considèrent comme un élément important de leur stratégie de stock.
Le dropshipping peut être un moyen efficace pour un détaillant d’élargir sa gamme. Mais le détaillant doit donc avoir une bonne visibilité de l’inventaire du fournisseur. De plus, le dropshipping ne résout pas le problème lié à une réponse rapide aux nouvelles tendances et ne répond pas au besoin de nombreux.ses consommateurs.trices d’avoir des produits adaptés à leurs goûts.
Certains détaillants sondés répondent à cette demande pour la personnalisation, 35 % offrant des produits personnalisés aujourd’hui et 17 % explorant cette idée pour le futur.
Parmi ceux qui offrent des produits personnalisés, les deux tiers s’occupent de la personnalisation en interne, tandis que le reste externalise ce travail.
Relativement peu de détaillants profitent de l’exécution en POD, où les articles ne sont produits qu’une fois l’achat confirmé par le.la client.e. Seulement 24 % des détaillants interrogés avaient déjà essayé la POD, bien que 8 % d’entre eux prévoient d’étudier cette technologie au cours de la prochaine année.
Possibilité de tester de nouvelles idées
Markus Uehleke et Alexander Sel, copropriétaires de The Philosopher’s Shirt, apprécient la flexibilité que le POD leur donne pour répondre aux problèmes politiques avec de nouveaux modèles de t-shirts et de sweats à capuche. Pour ce qui est des produits qui ne sont pas populaires, ils peuvent être retirés de la boutique.
C’est le genre de flexibilité illimitée dont dispose un détaillant lorsqu’il n’a pas à se soucier de déplacer les stocks invendus, explique Uehleke.
Markus Uehleke and Alexander Sel
Copropriétaires de The Philosopher’s Shirt
Carlos Ugalde, le propriétaire de House of Chingasos, la boutique de vêtements latina, est reconnaissant que l’option de la POD lui ait permis de commencer sans un gros investissement. Il ne paie des frais que lorsqu’un.e client.e fait un achat. "J’aime l’idée de ne payer que lorsque quelque chose se vend. Devoir dépenser de l’argent dès le départ pour obtenir une importante commande de vêtements fabriqués par une usine conventionnelle est très différent", explique-t-il.
Carlos Ugalde
Propriétaire de House of Chingasos
Pour Dean Malka, fondateur de Swish Embassy, il est important de confier tout le travail de production et d’exécution à Printful. Je n’ai pas à m’inquiéter de la main-d’œuvre, des machines, des temps d’arrêt, des erreurs d’impression, des consommables, toutes ces choses qui entrent en jeu, explique Malka. Ayant fait cela moi-même, je sais à quel point cela peut gruger votre temps et votre argent. De plus, dit-il, une entreprise comme Printful peut investir dans le genre d’équipement de qualité supérieure qui ne serait pas économique pour moi.
Dean Malka
Fondateur de Swish Embassy
Le divertissement, la politique et les sports offrent des possibilités de production en POD
Il existe d’autres scénarios qui peuvent mener à des produits tendance ou des flops, et l’exécution en POD permet aux détaillants de réagir rapidement sans prendre le risque de produire à l’avance.
"Les développements inattendus dans le domaine du divertissement, ainsi que les résultats impossibles à prédire des événements sportifs et des élections, sont autant d’exemples de possibilités pour les détaillants qui produisent des articles à la demande", déclare Reinis Grikis, directeur de compte stratégique mondial, Printful.
Avec le POD, les détaillants peuvent vendre le produit immédiatement et le livrer aux client.e.s en quelques jours, où qu’ils se trouvent dans le monde.
Si Disney ou Netflix lance une nouvelle série et qu’elle explose de façon inattendue, comme Squid Games, tout le monde veut des produits en rapport avec cette série. Mais personne n’a ces produits, et il faut au moins 2 à 4 semaines pour en fabriquer et en avoir dans les entrepôts. D'ici là, cette fureur sera passée et du coup vous aurez peut-être perdu des centaines de millions de dollars en ventes, dit-il.
Comment le POD peut aider votre entreprise
Pas d'inventaire ni d'argent de gaspillé
Le POD vous permet de produire seulement le nombre d’articles achetés par le.la client.e.
Facile de tester de nouvelles idées
Un détaillant ou un fabricant peut essayer de nouveaux concepts grâce à la POD, puis passer de grosses commandes s'ils fonctionnent.
Rapide à commercialiser
Le POD vous permet d’offrir de nouveaux produits à l'image des tout derniers memes sur les réseaux sociaux, des gagnants de championnats sportifs, des émissions de télévision populaires, etc.
Vendre partout dans le monde
Les fournisseurs de POD comme Printful, avec des centres de production dans le monde entier, peuvent rapidement exécuter des commandes en ligne et les expédier à des client.e.s partout, réduisant ainsi les délais de livraison et les frais.
Pas besoin de solder les stocks invendus
Lorsque vous produisez seulement ce que les client.e.s ont déjà commandé, il n’y a pas de stock à revendre à prix réduit.
Possibilité de personnaliser les produits
Les détaillants peuvent offrir aux client.e.s la personnalisation des produits. C’est important, car 84 % des détaillants interrogés à la fin de 2021 et au début de 2022 ont affirmé que la personnalisation était importante pour leur entreprise, et 43 % ont affirmé que ce serait un domaine d’investissement accru en 2022.
Tentant pour les acheteurs.euses se souciant de l’environnement
Les marques peuvent démontrer leur engagement à l’égard des valeurs sociales comme la durabilité, qui, selon 82 % des détaillants, est un objectif important pour 2022, en faisant savoir aux acheteurs.euses que la marchandise n’est produite qu’une fois commandée. Ainsi, on évite les stocks qui finissent par être jetés.
Un vaste choix de couleurs
La technologie numérique en POD numérique aux concepteurs.trices de créer des graphiques en utilisant une variété de couleurs.