1) Pensez au-delà de la romance
L’amour romantique est à l’origine du succès de la Saint-Valentin, mais la clé d’une campagne de marketing réussie pour cette fête est d’aller au-delà de la romance. Par exemple :
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Célébrez la solidarité féminine avec le Galentine’s Day, (oui, vous avez bien lu, “Galentine’s Day”. “Gal” veut dire fille ou femme en anglais). Cette journée se déroule le 13 février et célèbre les amitiés féminines. Cette fête non officielle est issue d’un épisode viral de la série télévisée Parks and Recreation et est devenue un événement réel populaire parmi les milléniaux. Vous pouvez créer une publication sur les réseaux sociaux ou toute une campagne de marketing sur cette journée.
Source : Adairs
2) Préparez et faites la promotion de votre offre spéciale
Cette fête est l’occasion de faire preuve de créativité dans votre catalogue de produits. Vos concurrents.es voudront également profiter de l’augmentation des ventes en ligne en février. Voici donc ce que vous pouvez faire pour préparer votre boutique et votre stratégie marketing :
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Lancez une ligne de produits pour la Saint-Valentin à durée limitée.
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Créez un guide des cadeaux. Stimulez l’imagination des acheteurs.euses de la Saint-Valentin et aidez-les à prendre des décisions grâce à un guide cadeau thématique proposant des idées.
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Offrez un cadeau à vos clients.es. La plupart des consommateurs.rices sont encore en train de se remettre des vacances d’hiver et ne s’attendent pas à des réductions importantes dans les premières semaines de la nouvelle année. Surprenez-les en leur offrant la livraison gratuite, une offre spéciale 1 acheté = 1 offert, un code de réduction « amour » ou même une remise de 20 à 50 %.
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Créez une ligne de produits pour les rendez-vous amoureux. Les T-shirts assortis, les couvertures et les tenues de loungewear sont les produits idéaux pour la Saint-Valentin.
72 % des Français déboursent entre 50 et 100 € à l’occasion de la fête des amoureux.ses, en cadeaux ou sorties romantiques.
J’ai créé cette superbe couverture en 60 secondes avec le Créateur de design.
3) Mettez en avant le contenu généré par les utilisateurs.rices sur les réseaux sociaux
Vous devez promouvoir votre offre non seulement par mail, mais aussi via les autres canaux de communication de votre marque. Utilisez la Saint-Valentin comme une occasion d’interagir avec votre public sur les réseaux sociaux.
Encouragez le contenu généré par les utilisateurs.rices :
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Organisez un concours photos sur Instagram. On est d’accord, les photos de produits les plus efficaces sont celles que vos clients.es publient et qui montrent qu’ils.elles apprécient ce que vous avez fait.
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Créez un hashtag et demandez à vos abonnés.ées de soumettre leurs photos avec votre produit. Vous pouvez ensuite choisir le.la gagnant.e à l’aide d’une application ou demander aux autres de “liker” leur photo préférée.
À l’occasion de la Saint-Valentin 2018, Monoprix avait carrément transformé ses magasins en lieux de rencontre grâce à une gamme de produits fictifs avec des emballages décalés. En parallèle, la marque avait également lancé le hashtag #UnCrushChezMonoprix sur Twitter.
Source : Marketing-pgc
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Demandez aux participants.es de partager une anecdote drôle ou croustillante. Les échecs en amour sont très amusants à lire. Organisez un concours et demandez à vos abonnés.ées de voter pour leur histoire préférée.
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Invitez votre public à partager des histoires d’amour (ou de déceptions amoureuses). Utilisez le récit pour établir un lien avec votre public et créer un sentiment de communauté.
Source : Pubosphere.fr
Incluez des hashtags pour atteindre le plus de monde possible, mais ne les utilisez pas au hasard, ils doivent être en rapport avec votre #question.
4) Rappelez l’importance de l’amour-propre
Alors que la plupart des commerçants.es se concentrent encore uniquement sur les personnes qui achètent des cadeaux de Saint-Valentin pour leurs proches, de nombreuses marques saisissent l’opportunité de s’adresser à un public plus large en profitant de l’intérêt grandissant pour le “self-care”, l’art de prend soin de soi.
5) Soutenez une association caritative qui vous tient à cœur
La Saint-Valentin est également un bon moment pour faire preuve de solidarité.
Engagez-vous à reverser une partie de vos bénéfices de la Saint-Valentin à l’organisation caritative de votre choix.
6) Actualisez votre logo et vos photos de couverture
En montrant votre côté ludique, vous rappelez à vos clients.es que derrière votre marque se trouve une personne avec un sens de l’humour. Inspirez-vous de Google, et amusez-vous avec votre logo !
Source : Google doodles
Changez la photo de la couverture de votre page Facebook avec une image à thème qui reflète votre marque (évitez les photos de banques d’images).
7) Ciblez les personnes réticentes au romantisme
Chacun exprime son affection différemment, et tous les gens qui célèbrent la Saint-Valentin n’ont pas une personnalisté de bisounours. Si cela correspond à votre marque, vous pouvez vous adresser à une niche de personnes qui ont un sens de l’humour plus noir.
Source : Firefox.com
Pensez aussi à proposer des cadeaux anti-Saint-Valentin. De nombreuses personnes se disent contre ce qu’elles perçoivent comme une fête purement commerciale qui crée des attentes irréalistes. Vous pouvez les cibler avec des T-shirts à slogans anti-Saint-Valentin. Soyez sarcastiques et lâchez-vous !
Source : Etsy.com/RavelledKnits
À vous de jouer !
Comme vous pouvez le voir, la Saint-Valentin n’a pas de limites : que ce soit un rendez-vous chic, une soirée cinéma avec des amis.es ou d’un moment rien qu’à soi, cette fête est pour tout le monde. Réfléchisses à comment votre public cible vit cette journée et adaptez vos campagnes en fonction de ses goûts.
Alors pour la Saint-Valentin faites quelque chose de drôle, de mignon ou d’extraordinaire et dites-moi dans les commentaires comment ça se passe !
