La creatividad es caprichosa. Impredecible. Saltarina. ¡Y muy juguetona! Como los diseños que Manu Palmer, creador de El Arte Pop, elabora a partir de pinturas clásicas y música contemporánea y que después convierte en camisetas, pósters y otros productos.
De no ser por la forma en que El Arte Pop relaciona pintura y letras musicales, ¿qué podrían tener en común Rosalía y la Venus de Botticelli, Camilo Sesto y El grito de Munch o la Mona Lisa y La Oreja de Van Gogh?
Pintura y música se dan la mano
Los diseños de El Arte Pop son el resultado de combinar pinturas de todos los tiempos con versos de canciones contemporáneas y frases virales made in el siglo XXI. Pero también es Manu Palmer jugando a subtitular en clave de humor todas esas solemnes piezas colgadas en algún museo o impresas en libros de arte.
¿Pudieron haber compartido referentes los maestros del Cinquecento y este emprendedor madrileño? Difícilmente, aunque según el creador de El Arte Pop, cuando se trata de emociones, los viajes en el tiempo tienen poco jet lag: “Los sentimientos y las reacciones de las personas siguen siendo iguales, ya sea en la Edad Media o en la actualidad”.
Tal vez es por eso que nos resulta creíble (aunque algo traviesa) la anacronía de imaginarnos a una pintura de El Greco recitando a Julio Iglesias, a una bailaora de Sorolla tarareando a Raffaella Carrà o a una pareja retratada por Van Eyck acercándose al ritmo de uno de los hits del momento en TikTok.
Todo empezó con un blog
Que Manu Palmer es un apasionado del arte y de la música es algo que salta a la vista (para quienes quieran indagar en sus intereses musicales, también nos comparte su podcast, Sessionoisses).
Sin embargo, la inspiración para crear El Arte Pop llegó en 2014, cuando descubrió Fly Art Productions en Tumblr. En este perfil se combinaban obras de arte con letras de hip hop estadounidense, un concepto todavía inédito en español y en el que Manu decidió incursionar con su propio blog.
Sus seguidores no tardaron en animarle a crear productos con sus diseños. Es así como decidió crear su tienda online en 2015.
Al principio solo vendía pósters; después, añadió camisetas. Pero a medida que sus diseños se iban viralizando, Manu tuvo que plantearse la necesidad de sumar nuevos productos a su catálogo.
En 2020, descubrió Printful a través de un amigo. Además de nuevos productos, estaba buscando una solución para poder desentenderse de la gestión de sus pedidos. El hecho de poder confiar a Printful la producción de sus artículos y automatizar su logística fue lo que más le atrajo del modelo de Print on demand y dropshipping.
“Ese año conseguí duplicar las ventas del año anterior: jamás pensé que podría llegar a ese nivel, pero lo conseguí. Y en 2021, gracias a Printful, me pude dedicar a otros aspectos de la tienda y de la marca, como crear El Meme Pop, una marca secundaria”.
Sus claves para crear una marca viral
Crear contenido que su nicho quiera compartir y con potencial de viralizarse ha sido clave para que la visibilidad y las ventas de El Arte Pop hayan podido crecer. ¿Pero de qué depende que un diseño conecte mejor con el público?
Basta con echar un vistazo al feed en Instagram de @elartepop, una comunidad con más de 135 mil seguidores, para descubrir cómo la marca integra las tendencias más interesantes para su público.
Por ejemplo, en los últimos meses, El Arte Pop creó estos diseños basados en algunas de las canciones que compitieron en el Benidorm Fest para representar a España en Eurovisión.
Incluso ha ido un paso más allá creando un videoclip para una de las canciones participantes que tan solo en Instagram supera el millón de reproducciones y acumula más de 900 comentarios. ¡Un éxito rotundo!
Sensibilizarse con lo que le importa a tu audiencia
Si bien estar atento a las tendencias es importante a la hora de multiplicar el alcance de tu negocio, también lo es sensibilizarse con aquellos temas de actualidad que son importantes para tu audiencia y para los valores de tu marca.
En verano de 2021, El Arte Pop creó un diseño especial para alzar la voz en repulsa por el asesinato LGTBfóbico de Samuel Luiz, entre otros delitos de odio. Los beneficios obtenidos de la venta de esa línea de productos se compartirían con asociaciones locales de apoyo al colectivo LGTBIQ+.
La defensa de los derechos del colectivo LGTBIQ+ está presente en algunos productos de la marca. / Fuente: El Arte Pop
De la noche a la mañana, y sin haberlo planeado, los productos de El Arte Pop con esa temática se viralizaron en redes sociales. Y su marca no solo recibió una mayor exposición, también fue reconocida por crear contenido afín a los valores de su audiencia.
Que el diputado autonómico Eduardo Fernández Rubiño interviniera en el pleno con una de sus camisetas contribuyó a viralizar El Arte Pop en julio de 2021. / Fuente: El Arte Pop
En estos momentos, El Arte Pop también dispone en su tienda de varios diseños solidarios con Ucrania, incluida esta camiseta inspirada en la obra de la artista Maria Pryimachenko. Sus beneficios se donarán a las asociaciones Ukraine Pride y Voices of Children para ayudar a colectivos afectados por la invasión rusa de Ucrania.
Un consejo para emprendedores
Hoy en día, Manu Palmer vive de El Arte Pop. Dedicarse a algo que no solo le gusta, sino que además le permite construir algo positivo para la sociedad lo llena de satisfacción. Así que, a la hora de pedirle un consejo para otros creadores que estén pensando en crear una marca con sus ideas, lo tiene clarísimo.
La peor decisión es no atreverse: “Durante mucho tiempo yo he dudado de mi propia capacidad a la hora de realizar nuevos proyectos y con el paso del tiempo he descubierto que es peor arrepentirse de no intentarlo que hacerlo y no tener los resultados esperados”.
¿Quieres saber más sobre la experiencia de El Arte Pop contada por su propio creador? No te lo pierdas en este vídeo, una conferencia de Printful para emprendedores en la que Manu Palmer nos acompañó como invitado y nos abrió las puertas de su negocio de par en par.
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Además, la impresión bajo demanda es un modelo de producción más sostenible, ya que tus artículos solo se fabrican cuando recibes un pedido. Descubre todas las ventajas en el enlace a continuación.
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¿Te ha inspirado la historia de El Arte Pop? ¿Aprendiste algo que puedas aplicar a tu nicho de mercado o para hacer crecer tu negocio? ¿Qué otras ideas de contenido te han ayudado a viralizar tus productos y tu marca? ¡Cuéntanoslo en los comentarios! Estaremos encantados de leerte.
Beatriz es periodista y especialista en marketing de contenidos en Printful. En sus artículos, además de consejos e ideas inspiradoras para tu marca, tal vez intuyas su (sana) obsesión por buscar y concentrar la información más útil para tu negocio. ¡Ah! También es un poco friki de la ortografía...
Beatriz es periodista y especialista en marketing de contenidos en Printful. En sus artículos, además de consejos e ideas inspiradoras para tu marca, tal vez intuyas su (sana) obsesión por buscar y concentrar la información más útil para tu negocio. ¡Ah! También es un poco friki de la ortografía...
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