Comment créer sa marque ? Le guide complet pour vous lancer

Créer sa propre marque est un rêve pour de nombreux entrepreneurs. Mais entre l’idée de départ et le lancement officiel, cette aventure est jalonnée d’étapes stratégiques à suivre scrupuleusement.

Cet article vous explique comment créer votre marque avec une démarche moderne, rentable et adaptée au commerce en ligne.

Qu’est-ce qu’une marque ?

Une marque ne se résume pas à un logo ou à un nom. Elle englobe l’ensemble des éléments qui construisent son identité et sa réputation.

Cela englobe :

• Une promesse : ce que vous apportez à vos clients.

• Des valeurs : ce que vous défendez ou ce que vous promouvez.

• Une image de marque : des couleurs, un ton, un thème, un style visuel.

• Une expérience : du premier contact jusqu’au service après-vente.

Pourquoi c’est important ? Une image de marque forte vous distingue de la concurrence, crée un lien émotionnel avec vos clients et augmente la valeur perçue (à l'inverse de réelle) de vos produits.

Pour aller plus loin : 

6 Stratégies Printful pour booster votre image de marque

Source : Printful

Pourquoi créer une entreprise ?

Créer une marque ou une entreprise, en particulier dans les domaines de la mode ou la décoration, reste bel et bien une opportunité rentable.

Quelques chiffres clés sur l'état du marché :

• Le marché mondial du e-commerce a dépassé les 4 000 milliards USD en 2023 et devrait croître de 8,9 % par an jusqu’en 2028.

• Le secteur du print on demand (impression à la demande) pèse déjà plus de 6 milliards USD et enregistre une croissance annuelle de 26 %.

• En France, 73 % des consommateurs affirment préférer acheter à des marques qui reflètent leurs valeurs et qui proposent des produits uniques.

Avec des outils comme Printful, créer et vendre des produits personnalisés est aujourd’hui accessible, sans investissement initial.

Quelles sont les principales étapes à suivre pour créer sa marque ?

1. Identifier son marché et ses clients cibles

Avant de créer quoi que ce soit, il faut savoir à qui vous parlez.

Cette étape passe par :

• La réalisation d'une étude de marché : le but est d'analyser les tendances, la concurrence, les opportunités et les potentielles limitations.

• La création d'un ou des persona : c'est un processus par lequel passer et qui a pour objet de définir un profil de client idéal. Il faut répondre aux questions suivantes : quel est son âge ? son mode de vie ? Ses centres d’intérêt ? Ses envies ? Ses besoins ? Son budget moyen ?

• L’analyse des canaux de communication préférés de votre audience (Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest…) afin d'avoir le plus d'impact possible.

Exemple : Si vous ciblez des passionnés de sport, votre stratégie marketing et vos visuels devront refléter un certain dynamisme, des termes techniques et un environnement moderne plutôt adaptés aux jeunes.

Source : Printful

2. Choisir un nom et une identité visuelle

Votre nom et votre identité visuelle sont les premières choses que vos clients vont voir de votre marque.

L'identité visuelle est un outil puissant pour la création de votre image de marque. Il est donc important de suivre scrupuleusement ces quelques étapes :

• Le nom de marque : il doit être simple, mémorable et aligné sur les valeurs de votre société.

• Le logo : il doit être identifiable et adapté aux différents supports que vous allez ou pouvez être amené à utiliser (étiquettes, packaging, site web).

• La palette de couleurs et la typographie : elles doivent être cohérentes sur tous les supports utilisés.

Astuce Printful : notre générateur de maquettes vous permet de visualiser votre logo et vos designs sur vos produits avant même leur impression.

3. Élaborer un business plan

Le business plan est votre feuille de route stratégique et financière.

Il doit inclure :

• Les objectifs à court et à long terme : où voulez-vous que votre projet aille ? Quelles sont vos envies ou vos ressources ?

• Un budget prévisionnel : comprenant les coûts de production de vos partenaires, de marketing, de programmes utilisés, d'un accompagnement par un ou des professionnels, des formations éventuelles et la logistique.

• La stratégie de distribution : quel canal de vente souhaitez-vous utiliser : la vente en ligne ? En boutique ? À travers des événements ?

• L'analyse de la concurrence : estimez vos forces, vos faiblesses et vos opportunités face aux sociétés qui vous concurrencent.

Bon à savoir : Même pour un projet simple comme le print on demand, un business plan permet de structurer vos actions et d’anticiper la rentabilité de votre entreprise.

4. La création de vos premiers produits

Avec Printful, vous pouvez lancer votre première collection sans stock :

1. Choisissez vos produits : t-shirts, sweats, tote bags, coques, mugs…

2. Ajoutez vos designs via notre Créateur de design gratuit.

3. Synchronisez votre boutique (via nos différentes options d'intégrations telles que Shopify, Etsy, WooCommerce…).

4. Faites votre première vente : Printful se charge pour vous de l’impression et de l’expédition.

5. Stratégie de communication et réseaux sociaux

Afin de faire connaître votre marque, il faut être visible et la meilleure façon de l'être c'est de créer et d'engager votre communauté via vos réseaux sociaux.

• Instagram & TikTok : ces plateformes sont parfaites pour y publier des visuels de vos produits et des vidéos courtes.

• Pinterest : cette plateforme est idéale pour les start-ups qui visent des niches créatives et déco.

• Le marketing par courriel : utilisez-le avec parcimonie en envoyant un contenu qualitatif pour fidéliser vos clients et annoncer vos nouveautés.

• Le marketing d’influence : réaliser des collaborations ponctuelles avec des micro-influenceurs de préférence pour un impact ciblé.

Astuce : Créez un hashtag officiel et encouragez vos clients à partager leurs achats.

6. Créez un site web e-commerce optimisé

Un bon site web, qui rapporte de l'argent est :

• Esthétique et cohérent avec votre identité de marque.

• Simple à naviguer : vous proposez des menus clairs, des fiches produits détaillées et faciles à comprendre.

• Optimisé SEO : vos titres, vos descriptions, vos images (compressées) et le temps de chargement correspondent aux normes SEO.

• Adaptation aux mobiles : 73 % des achats en ligne sont effectués sur smartphone aujourd'hui !

Pour aller plus loin : 

Référencement naturel : le guide complet du SEO

7. Lancez et testez votre offre

Ne visez pas la perfection avant de vous lancer : testez rapidement vos produits auprès d’un petit public, puis analysez les retours, les éventuelles réponses que vous aurez reçues et ajustez à chaque fois votre stratégie.

• Utilisez des offres limitées ou des collections capsules pour créer l’urgence.

• Analysez ce que fonctionne dans vos produits meilleures ventes et éliminez ceux qui fonctionnent moins bien.

Source : Printful

Conclusion

Savoir comment créer sa marque de produits physiques, c’est avant tout combiner stratégie, créativité et outils adaptés. Avec le print on demand via Printful, vous pouvez lancer votre collection rapidement, sans risque financier, et vous concentrer sur ce qui compte : bâtir une marque qui vous ressemble.