Guía SEO para Black Friday y Cyber Monday [descargable con palabras clave]

La temporada alta de ventas está a la vuelta de la esquina. Y como dueño de tu negocio online, tienes que prepararte con antelación para el Black Friday y Cyber Monday:

• Poniendo a punto tu tienda para el aumento de tráfico
• Preparando tus campañas de email marketing para la temporada alta 
• Dando vida a tus campañas de marketing en redes sociales para la temporada de ventas 

¡Pero todavía hay más! Tienes que optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda. El SEO, conocido en inglés como search engine optimization, te permitirá mejorar tu posicionamiento para obtener resultados orgánicos y atraer tráfico a tu sitio web. 

Puede que el SEO tenga su truco, especialmente si eres nuevo en el ecommerce. Pero la temporada de ventas es la época ideal para que tu sitio web salga en los resultados de Google u otros buscadores. ¡Y no hace falta ser un experto para conseguirlo!

En este post te explicamos cómo incrementar el tráfico de tu sitio web y te traemos dos listas de palabras clave valiosas para el Black Friday y el Cyber Monday. ¡Hazte con el descargable al final del artículo!

Qué se busca en Black Friday y Cyber Monday

Según el estudio ‘Ecommerce 2021’, el 76% de los internautas españoles compraron online en España. Esto es nada más ni nada menos que 25,8 millones de compradores en línea que buscarán activamente productos para la temporada festiva.

Cuando se acerca la temporada de ventas, los compradores usan términos de búsqueda genéricos como descuentos en móviles, juguetes en oferta o ropa en rebajas. Con el Black Friday cerca, también conocido como “viernes negro” en español, los usuarios buscan las ofertas más grandes y para ello utilizan palabras como los mayores descuentos en móviles, ropa rebajada o regalos de Navidad baratos.

Generar contenidos de calidad y ganarse una buena presencia online requiere de tiempo y dedicación. Veamos cómo lograr que tu sitio web aparezca en los resultados de búsqueda de Google durante la temporada alta.

Estudio de palabras clave para la temporada alta

El primer paso para la optimización de contenido en buscadores es la búsqueda de palabras clave. Para ayudarte con el estudio de palabras clave y evitar que gastes de más en herramientas de SEO, hemos realizado dos análisis de búsqueda de palabras clave de las dos principales categorías: 

• Palabras clave para Black Friday
• Palabras clave para Cyber Monday

Cada estudio de palabras clave sigue variables que te ayudarán a descubrir el potencial y la competitividad de cada una de ellas. Aquí tienes una pequeña guía que puede ayudarte con lo que significa cada métrica: 

• Volumen de búsqueda: Es una estimación aproximada del número de búsquedas mensuales de una palabra clave. Cuanta más gente la busca en Google, mayor es el volumen de búsquedas. En nuestro caso, utilizamos el Explorador de palabras clave de Ahrefs.
• Dificultad de la palabra clave: En una escala de 0 a 100, muestra la dificultad que hay en competir por un puesto en los resultados de búsqueda. Cuanto más baja es la puntuación, más fácil es posicionar con esa palabra clave. 
• SERP features o resultados del buscador: Son otro tipo de bloques de información que aparecen en las páginas de resultados del buscador (SERP, por sus siglas en inglés) y que pueden generar tráfico a enlaces orgánicos. 

Palabras clave (keywords) valiosas para el Black Friday 

¿Sabes en qué día exacto cae el Black Friday este año? Toma nota en tu agenda: es el 25 de noviembre. Aprovecha el tiempo que tienes para preparar tu ecommerce y llamar la atención de tus futuros clientes.

Cada año los dueños de tiendas online tienen que empezar a promocionar sus ofertas de Black Friday con mayor antelación que el año previo. Esta es una estrategia ideal para dar a conocer a tus clientes las ofertas y descuentos antes del gran día del ecommerce.

¡Consigue esta tabla descargable al final del post!

Palabras clave (keywords) relevantes para el Cyber Monday 

Después de las ventas del Black Friday, llega el Cyber Monday, también conocido como “lunes cibernético”. A pesar de que tiene un carácter más tecnológico, lo cierto es que cada año más negocios de todo tipo se suman a este festival de descuentos.

Si quieres dar un empujón a tus ventas en esta época, marca también el Cyber Monday en tu calendario de marketing. Este año se celebra el 28 de noviembre, así que empieza desde ya a optimizar tu sitio web con palabras de valor y toma nota de las palabras clave de la lista:

Hazte con la lista completa de palabras clave del Cyber Monday al final del artículo y, si estás pensando en atraer a esos clientes más techie, no te pierdas nuestra colección de accesorios de tecnología. ¿Todavía no conoces nuestras fundas para AirPods? ¡A tus clientes les van a encantar!

Cómo conseguir posicionamiento en buscadores

Veamos los elementos más importantes del SEO y cómo deberías incluirlos en tu estrategia de marketing. 

Títulos de páginas (etiquetas de título)

Los títulos de las páginas de tu tienda aparecen como enlaces en las páginas de los resultados de los motores de búsqueda (SERP), en las pestañas de los navegadores y en las miniaturas de las publicaciones en redes sociales. 

Cuando escribas tus títulos de página, asegúrate de incluir las palabras clave más valiosas. Lo ideal es que añadas esa palabra clave al principio del título para ayudarte a posicionar mejor. 

Es muy importante que cada título de página sea único. ¡A Google no le gusta el contenido repetitivo y puede que lo entienda como spam! Además, para evitar situaciones en las que se corte tu contenido, ten en cuenta la limitación de 60 caracteres. Si te pasas,  te ocurrirá lo mismo que a este sitio web:

Títulos principales

El título principal aparece en el cuerpo del texto en tu sitio web. Añade palabras clave relacionadas con Black Friday y Cyber Monday (BFCM) al título principal de tu página web para facilitar que tu sitio aparezca en los resultados de búsqueda.

En nuestra guía de marketing para la temporada alta del ecommerce, vemos cómo se refuerza la expresión ‘temporada alta’:

Al igual que con los títulos de página, tus títulos principales tienen que ser únicos. No repitas una y otra vez el mismo título en diferentes páginas. Los títulos principales deberían estar optimizados con las palabras clave más valiosas del BFCM y relacionados con el tema de tu página. 

Nombres de los archivos y etiquetas alt de las imágenes

Los robots de Google no pueden ver las imágenes. Por ello, para que puedan entender el contenido, se utilizan las etiquetas alt de las imágenes al igual que los nombres de los archivos. Una etiqueta alt (o texto alternativo) es una descripción breve y sencilla de la imagen. 

Además, estas etiquetas sirven para los lectores de pantalla de las personas con problemas de visión. Así que es muy importante que la información que incluyas en tu etiqueta alt sea fiel a la imagen. 

Por ejemplo, una buena etiqueta alt para la imagen siguiente sería: “foto de una mujer con una gorra de béisbol” y un buen nombre para el archivo de la imagen sería “gorra-beisbol.jpg”.

URL

Haz que tus URL sean cortas y simples. No te olvides de añadir en ellas la palabra clave principal para ayudar a los buscadores a encontrar tu sitio web. Si planeas crear una nueva página con ofertas del Black Friday y Cyber Monday, elige una URL que tenga una palabra clave valiosa.

Texto ancla (anchor text)

Google utiliza hipervínculos para entender la relevancia y el valor de las páginas de tu sitio web. Los enlaces pueden ser: 

• Internos: si enlazas entre tus propias páginas.
• Externos: si añades referencias a otros sitios web. 

Piensa en cada enlace que vayas a añadir, ya sea interno o externo: cuantos más tengas, mejor. Cuando enlazas en tu sitio web, Google dará más relevancia a tu sitio web. 

El texto ancla es el título del enlace o el texto visible del link que añades. Si te fijas en la siguiente imagen, “Tiny dancing horse” sería el texto ancla y llevaría al enlace que aparece en el target link:

Enlaza entre sí tus páginas temáticas o de categorías de producto para atraer más tráfico a tu sitio web. Después, usa un texto ancla que incluya una palabra clave de valor relacionada con el Black Friday y Cyber Monday.

Palabras de cola larga (long tail keywords)

Las palabras clave de tipo long tail son varios términos en secuencia que hacen que la búsqueda sea más específica. No tiene mucho sentido que intentes posicionarte por palabras genéricas como “camiseta” o “sujetador deportivo”, ya que puede que haya otras empresas que tengan su hueco en el mercado y consigan salir en las primeras posiciones. 

Tu estrategia más factible es optimizar tus páginas con palabras de cola larga. Así es una long tail keyword: 

Palabra clave genérica + especificaciones = palabras clave long tail o de cola larga

Al ser palabras clave muy detalladas, el volumen de búsqueda es menor, pero también lo es la competencia. Por eso, la tasa de conversión es mayor y es más fácil posicionarte por ellas. Si, por ejemplo, vendes leggins de yoga, en lugar de posicionarse con esa palabra, ve a por algo más específico: “leggins de yoga con impresión de leopardo”. O si vas a lanzar ugly sweaters para esta Navidad, prueba con algo similar a "sudaderas estampadas con motivos navideños".

Empieza a optimizar tu contenido para BFCM

Optimizar tu contenido para aparecer en los resultados de búsqueda es importante en cualquier época del año, pero cobra más importancia en la temporada de ventas y en días como Black Friday y Cyber Monday.

Usa esta guía para identificar las palabras clave más valiosas para tu negocio de productos impresos bajo demanda y empieza a optimizar tu sitio web. ¡Descarga la lista de palabras clave y aplícalas en tu sitio web! Si tienes cualquier pregunta, no dudes en dejarnos un comentario.