Paso 1. Define tus valores y explica cómo los defiendes
Comienza por dar forma a los valores de sostenibilidad de tu marca en torno a los que construirás relaciones sólidas con tu nicho de mercado. ¿Necesitas algunas ideas?
Argumentar cómo cumples este tipo de valores (o los que hayas puesto en tu lista personal) no debería costarte demasiado. Como cliente de Printful, ya has optado por un modelo de producción más sostenible y esto es un buen comienzo.
El hecho de que tus camisetas se fabriquen bajo demanda significa que estos solo se procesan cuando se realiza el pedido. Así, tu marca ya contribuye a eliminar la sobreproducción y a generar menos desperdicio, que son dos de los grandes desafíos a los que se enfrenta hoy en día la industria de la moda.
Además, el hecho de que Printful tenga centros de producción repartidos por todo el mundo permite que el 80% de los pedidos se gestionen y envíen a su destino desde la misma región. Esto no solo acorta los plazos de entrega, sino que también ayuda a reducir las emisiones de CO₂ que se producen al transportar los pedidos.
¿Ves? ¡Tu negocio ya está integrando estas prácticas sostenibles sin que tengas que mover un dedo! Así tú tienes más tiempo para pensar y ocuparte de cumplir otros valores de marca que sean importantes para tu negocio y para tu base de clientes.
Revisa estos recursos para entender mejor cómo la producción bajo demanda es un modelo de negocio más sostenible ¡y empieza a contárselo a tus clientes!
Paso 2. Cuida tus mensajes y sé transparente
Pongamos que ya has escrito en tu sitio web y en tus redes sociales que te preocupas (y ocupas) por el medio ambiente, que vendes productos sostenibles y apoyas buenas condiciones de trabajo para las personas en la cadena de suministro. ¡Genial! Pero no es suficiente.
Estas declaraciones pueden sonar demasiado vagas si no compartes evidencias que las respalden y que demuestren que hay coherencia entre lo que dices y lo que haces.
Comienza por ser transparente en las descripciones de tus productos. Especifica de qué materiales están hechos y de dónde provienen. Tampoco olvides incluir información sobre los certificados ecológicos que tengan tus artículos a la venta.
Y evita a toda costa el greenwashing. Es decir, no maquilles prácticas que no son respetuosas con el medio ambiente ni hagas ver que eres más sostenible de lo que realmente haces. Algunos ejemplos de greenwashing son ponerle etiquetas verdes (color asociado con la sostenibilidad, la naturaleza y la salud) o nombres engañosos (ecológico, orgánico, bio, etc.) a productos que no se corresponden con esas características.
Aterrizándolo en la industria de la moda, si una de las prendas que vendes está compuesta por un 5% de materiales sostenibles y un 95% de materiales convencionales, sería un error deliberado decir que se trata de un producto respetuoso con el medio ambiente. Solo los materiales con un contenido suficientemente alto de componentes sostenibles deberían calificar para tus colecciones eco.
Así que define tus parámetros para medir esto y cerciórate de ser transparente para que tus clientes estén al tanto. Hacerlo bien puede ser una tarea complicada y con muchas aristas, pero aquí tienes material de apoyo que te simplificará este trabajo:
