Étape 1 : Communiquez vos valeurs
De nos jours, les consommateurs.rices s’intéressent tout autant aux valeurs d’une marque qu’à ses produits.
Commencez par définir les valeurs de votre entreprise. Cela vous permettra de vous faire une bonne image de marque, de cibler le bon public et de créer une relation forte avec vos clients.es.
En tant que client.e de Printful, vous aurez déjà opté pour un modèle d’entreprise durable comme base pour votre marque.
Et en choisissant Printful comme fournisseur, vous apportez votre soutien à la production à la demande. Cela veut dire que les produits sont fabriqués et traités qu’une fois que la commande passée et de cette manière, vous ne contribuez ni à la surproduction, ni à la création de déchets.
Et cerise sur le gâteau, 80 % des commandes sont traitées et expédiées localement. Cela signifie que non seulement les livraisons sont plus rapides, mais cela réduit également les émissions de CO₂ produites lors du transport des commandes.
Vous voyez ? Le simple fait d’opter pour Printful fait automatiquement de votre entreprise une marque soucieuse de l’environnement, et cela sans même avoir à bouger le petit doigt.
Explorez ces ressources pour mieux comprendre comment l'impression à la demande est une pratique commerciale plus durable, et commencez à le faire savoir à vos clients.es :
Étape 2 : Peaufinez votre message et soyez transparent.e
Vous avez mis en évidence le fait que votre marque se soucie de l’environnement et vous avez affiché vos produits comme étant éco-responsables, super ! Mais ne vous arrêtez pas là.
Ces propos sont vagues si vous ne fournissez pas de preuves concrètes. Rendez vos descriptions de produits claires et précisez quels types de matériaux sont utilisés et d’où ils viennent. Et n’oubliez pas d’ajouter des informations sur les certificats d’éco-responsabilité ou, comme nous, partager ces certificats directement sur vos pages produits.
Et évitez à tout prix le “greenwashing”.
Mais c’est quoi le greenwashing ?
Le greenwashing consiste à promouvoir une image de marque plus responsable, éthique et écologique qu’elle ne l’est en réalité par le biais d’une communication mensongère ou trompeuse. Par exemple, si un produit est composé de 5 % de matériaux durables et de 95 % de matériaux conventionnels, vous ne pouvez pas dire qu’il est écologique. Soyez honnête et transparent.e avec vos clients.es concernant vos critères en terme de développement durable.
Il peut s'avérer difficile de bien s’y prendre, mais nous avons sélectionné les ressources les plus utiles pour vous faciliter la tâche :
Étape 3 : Encouragez vos clients.es à faire les bons choix
Si vous vous souciez de l’environnement, il y a de fortes chances que vos clients.es aussi. Profitez-en pour les éduquer davantage en partageant des instructions, des conseils et des astuces. Voici quelques points importants que vous pouvez aborder.
Pourquoi ça vaut le coup d’attendre un peu plus longtemps pour un produit fabriqué à la demande
Les marques de mode ont tendance à surproduire. On estime que 30 % des vêtements sont jetés sans même avoir été vendus. Mais avec les fournisseurs de print on demand comme Printful, ce n’est jamais le cas. Nous imprimons ou brodons les produits seulement après qu’une commande soit passée. Le colis prend légèrement plus de temps à arriver, mais ça en vaut la peine.
Source : Printful
La composition de vos emballages
Les consommateurs.rices tentent de plus en plus de privilégier des produits dont les emballages sont réutilisables et faits de matériaux biodégradables.
Mais il y a parfois un décalage entre leurs connaissances en matière d’emballage éco-responsable et la réalité.
En effet, les acheteurs.euse exigent souvent des matériaux compostables sans comprendre les nuances entre le compostage industriel ou domestique, les règles sur le recyclage local, etc.
Fournissez donc à vos clients.es les informations dont ils.elles ont besoin : expliquez de quels matériaux sont faits vos emballages et comment les recycler.
Voici tout ce que vous devez savoir sur les emballages Printful et comment les recycler :
Comment prolonger la durée de vie de leurs vêtements
Bien entretenir ses vêtements n’est pas ce qu’il y a de plus amusant mais ça joue un rôle important en terme de mode durable. Le simple fait de porter les vêtements que l’on a déjà, le plus longtemps possible, aura un impact positif sur l’environnement.
Mais on est encore nombreux.euses à nous débarrasser de nos vêtements pour la moindre raison et à en acheter de nouveaux à n’importe quelle occasion.
Ça se comprend. Qui ne veut pas d’un jean tout neuf et élégant à la place d’un pantalon usé qui a rétréci à la machine ?
Les vêtements abîmés par le temps, c’est normal, mais rappelez à vos clients.es que choisir des produits de qualité et bien les entretenir les fera durer plus longtemps et les aidera à économiser.
Muriel Laurent, la directrice de marketing de la marque SOL'S l'a très bien dit dans son interview avec nous : "Un produit de qualité, c'est un produit qui dure dans le temps. Un vêtement qui dure plus longtemps, c’est ça l’avenir".
Gagnez la confiance de vos clients.es en leur montrant que vous vous souciez de la qualité et de la résistance de leurs produits dans le temps en partageant ces conseils avec eux.elles :
À vous de jouer !
On espère que cet article vous inspirera davantage à rendre votre marque éco-responsable et que vous ajouterez plus de produits écologiques à votre boutique.
Cela vous demandera que peu d’efforts et fera des merveilles pour vous, vos clients.es et la planète. Vous avez tout à y gagner !
Avez-vous d'autres idées sur comment faire de votre entreprise une marque plus écologique ? Partagez-les dans les commentaires ci-dessous.
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