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Guía completa: cómo crear una marca de ropa sostenible en 2022

Guía completa: cómo crear una marca de ropa sostenible en 2022
Indira Aniorte

Por: Indira Aniorte

10 minutos de lectura

No es ningún secreto que la industria de la fast fashion es una de las más contaminantes del mundo y afecta gravemente al cambio climático. Este sector representa aproximadamente el 10% de las emisiones globales y casi el 20% de las aguas residuales

La industria de la moda necesita realizar cambios significativos para proteger el clima. Y por ello, la moda sostenible tiene como objetivo reducir estos problemas medioambientales y encontrar el equilibrio entre las personas y nuestro planeta. 

Si estás pensando en lanzarte al mundo del emprendimiento con una marca sostenible o eres un diseñador que busca crear su propia tienda online, este artículo es para ti.  

¿Qué es la moda sostenible?

La moda sostenible es un movimiento que pretende hacer que nuestra ropa se fabrique, venda y utilice de la forma más responsable posible. Quiere cambiar la industria a todos los niveles, desde el origen de los materiales a la producción y venta de artículos de moda. También pretende resolver los aspectos sociales de la industria como los salarios bajos o las malas condiciones laborales. 

¿Cuáles son los tres pilares de la moda sostenible? 

  1. La moda ética se centra en los derechos humanos y animales. 
  2. La moda circular consiste en las buenas prácticas de fabricación como el reciclaje o la regeneración. 
  3. La moda lenta o slow fashion representa el polo opuesto del fast fashion o moda rápida, pretendiendo así fomentar un consumo y una producción textil responsables.

¿Por qué importa la moda sostenible? 

La moda rápida o fast fashion es una industria que provoca grandes daños en el planeta: malgasta mucha agua, contamina ríos y genera bastantes residuos anualmente. Si no cambia esta situación, el sector de la moda será el responsable del 10% de las emisiones de carbono y seguirá siendo el segundo sector que más agua emplea en su cadena de producción. 

desperdicio ropa fast fashion

En cambio, la moda sostenible sí pone toda la atención en proteger los recursos naturales, disminuir la contaminación y el malgasto de recursos. Por ejemplo, con la producción de algodón orgánico se puede ahorrar hasta un 91% de agua y producir un 46% menos de emisiones de CO2(ENG).

Alrededor del 85% de los productos textiles producidos por la industria de la moda (ENG) termina en los vertederos, siendo una de las mayores causas de contaminación medioambiental.

En los últimos años, el interés y la conciencia por la moda sostenible se ha convertido en un aspecto muy importante para los consumidores. Por eso, si estás pensando en crear tu propia marca de ropa sostenible, has elegido el momento idóneo. 

Cómo lanzar tu marca de ropa sostenible

1. Define tus objetivos

La sostenibilidad en la industria de la moda es un término muy amplio que abarca desde las telas hasta las técnicas de producción utilizadas. Cuando piensas en lanzar tu propia marca de moda sostenible, tienes que definir primero qué significa para ti la sostenibilidad:

  • ¿Qué problema quieres resolver?
  • ¿Por qué importa?
  • ¿Cómo puede solucionarlo tu marca?

Una vez respondas estas tres preguntas, sabrás por qué es importante para ti este asunto y cómo tu marca puede resolverlo.


¿Necesitas un socio que te ayude a producir de forma sostenible?


Recuerda: nuestras prácticas sostenibles siempre están respaldadas por hechos y certificados. No dar información clara y transparente puede dar lugar greenwashing, una técnica de marketing que consiste en promocionar productos más respetuosos con el medio ambiente de lo que en realidad son.

La transparencia va de la mano de la sostenibilidad. ¡Sé honesto con tus intenciones para no frustrar las expectativas de tus clientes! 

2. Piensa en tu catálogo de productos sostenibles 

A no ser que ya sepas exactamente qué vender, definir tu catálogo de productos puede ser un poco abrumador. 

Afortunadamente, hemos recopilado una lista con los 10 productos más populares para vender este 2022 y la moda sostenible no podía faltar. Por ejemplo, si estás pensando en dividir tu catálogo por categorías de productos, la ropa deportiva es un must y todo un éxito asegurado. 

Otra buena forma de encontrar ideas es a través de Google Trends. Este sitio web desvela el interés de búsqueda de los consumidores por un término en particular, en una región determinada y tiempo concreto. Puedes ver el volumen de búsquedas y cómo ha evolucionado la tendencia en el tiempo del producto “tote bag”:

Google trends búsqueda tote bag

En esos picos de caída, puedes aprovechar para promocionar con más fuerza tus productos. ¿Qué buscan los usuarios en tu zona?

3. Realiza una investigación

Dependiendo de la gama de productos que quieras crear, hay diferentes aspectos que deberías tener en cuenta.

Materiales

Los materiales de tus productos son la base de lo que vendes y los valores de tu marca. Hay un montón de tipos de tejidos sostenibles que puedes usar para la producción de tu gama de productos. También hay otras opciones como el algodón orgánico o el poliéster reciclado y algunas alternativas eco como Tencel™ o EcoVero™.

Fabricación

Si quieres diseñar tu gama de productos exclusivos, tendrás que investigar sobre las compañías que producen materiales desde cero.

Algunas de las plataformas de proveedores más comunes son Sewport y Sqetch. Puedes elegir entre más de 1000 fabricantes que pueden transformar los materiales sostenibles en camisetas, sudaderas o cualquier artículo de ropa. 

un empleado cosiendo una prenda

Cuando trabajas con diferentes fabricantes, asegúrate de revisar sus certificados de sostenibilidad.

Aquí tienes una lista con algunas de las certificaciones más conocidas que deberías valorar cuando busques tus futuros proveedores:

  • Global Organic Textile Standard (GOTS) representa los productos textiles que tienen al menos un 70% de fibras orgánicas.
  • Better Cotton Initiative aúna los mejores estándares en el cultivo y desarrollo del algodón. 
  • Organic Content Standard (OCS) verifica la presencia y la cantidad de material orgánico en el producto final.
  • Oeko-Tex representa a los tejidos y textiles que están libres de sustancias químicas y nocivas para el ser humano. 
  • bluesign se relaciona con la fabricación responsable y sostenible de los productos textiles. 
  • Fair Trade defiende unas condiciones de trabajo seguras y una remuneración justa.
  • Recycled Claim Standard (RCS) y Global Recycled Standard (GRS) proporcionan la garantía de que los materiales son realmente reciclados en el producto final. 

Print on demand o impresión bajo demanda

Cuando tú mismo te ocupas de la gestión de los productos, tienes el control de todo. Sin embargo, el proceso puede ser más largo y costoso. 

Con el modelo de negocio de Print on demand, puedes empezar a vender tus productos con la ayuda de un tercero y sin necesidad de almacenar inventario. Los productos solo se gestionan una vez tus clientes han realizado un pedido. Ten en cuenta que en Printful, la mayoría de las impresoras que utilizamos son eficientes energéticamente: usan menos electricidad, agua y productos químicos que aquellas usadas en el resto de la industria.

Para empezar a vender con nosotros, puedes elegir entre más de 30 productos eco creados desde materiales orgánicos y reciclados. Añade tus diseños, agrégalos a tu tienda y nosotros nos encargamos de gestionar los artículos y enviarlos a tu cliente final.

camiseta crop top eco

Ten en cuenta que cada modelo de negocio tiene sus ventajas y desventajas, ya sea que elijas Print on demand o un proveedor eco. Averigua cuál es el que mejor se adapta a tus necesidades.

4. Crea tus diseños

Una vez hayas investigado sobre los materiales, proveedores y modelos de negocio, es el momento de trabajar en tus ideas de diseño. 

Puedes usar programas de diseño, contratar un diseñador o utilizar herramientas gratuitas como el Creador de diseños de Printful.

Usa programas de diseño

¿Tienes ya conocimientos sobre diseño? Adobe Illustrator® es uno de los mejores softwares, y con este programa puedes conseguir un look muy profesional en tus gráficos, diseños o logos. Otros editores conocidos son Inkscape y Gravit Designer.

Contrata a un diseñador

Si el diseño no es uno de tus puntos fuertes, puedes contratar a un diseñador profesional que se dedique a crear tus obras de arte por ti. Hay varias plataformas online como Fiverr o Toptal donde puedes encontrar freelancers que ofrecen sus servicios dependiendo de tu presupuesto. 

Juega con el Creador de diseños de Printful

Lánzate al mundo del arte con el Creador de Printful. Es la mejor herramienta gratuita para crear diseños de productos, maquetas y demás. Tienes disponibles más de 250 tipografías, más de 3000 cliparts ordenados por temáticas, más de 1400 imágenes de productos disponibles y más de 230 colores y patrones para tus diseños. 

sudadera con diseño rápido bordado

Si no tienes nada de experiencia en diseño, el Creador es tu aliado perfecto. No necesitas convertir archivos o saber aspectos técnicos que con otros softwares sí. Una vez hayas creado tus diseños, añade los productos a tu tienda y ya estaría todo. Cuando un cliente realice un pedido en tu tienda, lo enviaremos a tu cliente final por ti. 

5. Pon nombre a tu marca

Probablemente, uno de los dolores de cabeza de cualquier emprendedor es encontrar el nombre perfecto para su marca.

El nombre de tu marca juega un rol fundamental en el marketing de tu negocio. Es la esencia para atraer nuevos clientes, comunicar tus valores y posicionarte sobre aquello en lo que crees. 

6. Construye la historia de tu marca

El storytelling genera lealtad, incrementa el reconocimiento y aumenta el engagement de tu marca. Es la historia tras la que se apoya la idea de tu negocio, la misión y la visión de tu marca e incluso en los valores y creencias de las personas que lo forman. Hazte estas 3 preguntas para empezar:

  • ¿Qué haces?
  • ¿Cómo lo haces?
  • ¿Por qué lo haces?

Tus respuestas formarán tus valores de marca, tu visión y tu misión. Descubre más sobre cómo contar tu historia a tus clientes en esta guía.

7. Configura tu tienda

El último paso para empezar con tu tienda online sostenible es juntar todas las piezas del puzle y configurar tu negocio. 

Tienda online

Si nunca has configurado una tienda online, no te preocupes. Te ayudamos en todos los pasos para crear una tienda online con Printful: diseñar tus productos, subirlos a tu tienda, configurar los precios de tus productos y envíos, añadir un sistema de pago… 

Cada plataforma de ecommerce y marketplace en línea tiene sus propias características. Dependiendo de tus necesidades, sabrás cuál se adapta mejor a ti y a los objetivos de tu ecommerce. 

Tienda física

Por razones obvias, el proceso de abrir una tienda física es bastante distinto al de crear una online. Tienes que valorar el lugar, el precio del local o del alquiler, el inventario y muchos otros factores. Piensa en estos factores antes de embarcarte en un negocio físico.

Cómo promocionar tu marca de moda sostenible

Ya tienes los productos, la historia de tu marca y la configuración de tu ecommerce. Ahora viene la parte más divertida: llevar el marketing de tu tienda online. 

Puedes tener la idea más brillante y el producto perfecto, pero si nadie conoce tu marca ni tus productos, todos tus esfuerzos serán en vano. El marketing de tu tienda online es crucial para conseguir tus objetivos y ganar reconocimiento de marca. 

Emplea diferentes técnicas

El marketing puede ayudarte a dar un impulso en las ventas de tu negocio online. Tan solo tienes que definir una buena estrategia con un target definido. Trabaja en estás áreas:

Destaca los beneficios sostenibles

Es importante que comuniques las características sostenibles de tus productos, así como los estándares de alta calidad. Tus clientes valorarán mucho tu honestidad y sinceridad sobre tus productos: nunca ocultes este tipo de información. ¡La transparencia es la clave para que el valor de tu marca siga creciendo!

Evita el greenwashing

No caigas en la trampa del greenwashing. Este concepto es una técnica de marketing que consiste en promocionar productos y servicios más respetuosos con el medio ambiente de lo que en verdad son. Sé honesto con tus clientes en tus esfuerzos sostenibles: destaca las características eco (orgánico o biodegradable) de tus productos. 

Inspírate

La mejor manera de aprender siempre es inspirándote sobre aquello que ya hacen otras marcas sostenibles en el mercado. Descubre cómo son sus páginas web, qué imágenes o ilustraciones utilizan y el tipo de lenguaje qué emplean. Todos estos elementos te darán una amplia visión de lo que, sin duda, no puede faltar en tu ecommerce. 

Aquí te presentamos tres marcas sostenibles españolas para que encuentres inspiración:

Lifegist

Lifegist es una marca sostenible de moda que tiene prendas creadas con fibras orgánicas y materiales sostenibles. Además, sus tejidos están certificados por Global Organic Textile Standard (GOTS) en Europa.

Ecoalf

La marca española Ecoalf diseña y crea sus productos con materiales reciclados y sostenibles. También es la primera marca de moda española en recibir el certificado como empresa B Corporation.

Saye Brand

Saye Brand es una marca de calzado sostenible, orgánico y elaborada con productos reciclados. Esta firma planta dos árboles en India y Zambia por cada zapatilla vendida a través de la ONG WeForest. Ya han logrado plantar más de 70.000 árboles en Zambia y más de 30.000 en India. 

¿Cómo será tu tienda sostenible?

Como ya vemos, la industria de la moda está cambiando. Y la moda sostenible ya no es el futuro, sino el presente.


¿Necesitas un socio que te ayude a producir de forma sostenible?


Esperamos que con este artículo puedas lanzar tu propia tienda online de manera sostenible y que sea todo un éxito. ¡Dinos en los comentarios si tienes alguna duda o si tu tienda ya es sostenible! 

¡Buena suerte en tu viaje!

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author

Por Indira Aniorte el feb 17, 2022

Indira Aniorte

Apasionada del marketing digital y la comunicación. A Indira le encanta crear nuevo contenido para redes sociales y escribir los mejores consejos para tu tienda online en el blog de Printful.

Apasionada del marketing digital y la comunicación. A Indira le encanta crear nuevo contenido para redes sociales y escribir los mejores consejos para tu tienda online en el blog de Printful.

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Por: Indira Aniorte

10 minutos de lectura feb 17, 2022

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