Pourquoi les noms de marque sont importants
Personnellement, je n’ai pas (encore) lancé ma marque de vêtements mais quand j’y pense, l’idée de devoir choisir un nom me paraît à la fois très excitant et un peu stressant. Les enjeux à long terme sont majeurs car un nom, c’est souvent pour la vie !
Le nom de votre marque est la première impression que se feront les acheteurs.euses de votre entreprise. Cette première impression est déterminante et peut inspirer confiance au public, ou au contraire l’amener à se méfier de votre marque avant même d’avoir réalisé un achat.
Google est l’exemple parfait d’un nom de marque bien trouvé. Le nom de Google est devenu synonyme d'Internet et il sonne bien avec toutes les applications qui s'y rattachent (comme Mail, Maps, Analytics, Trends, etc.).
Autrefois, Google s’appelait BackRub. “Back” faisait référence au backlinks (“lien entrant” en français) et je vous avoue ne pas être sûre de la partie “Rub” mais mot pour mot, il signifie massage du dos. Plutôt surprenant, non ?
Vous imaginez si Google avait conservé son ancien nom ? Ça aurait pu avoir un impact sur son succès. Non seulement ce n’est pas un nom très facile à prononcer et taper au clavier (BackRub Mail, BackRub Map, ça demande un certain effort…) mais en plus il manque de crédibilité vu le secteur auquel il est relié.
Heureusement, BackRub est devenu Google et c’est la preuve qu'un nom a du pouvoir s’il est bien choisi et joue un rôle important dans le succès d’une marque.
Si vous choisissez un nom de marque qui reflète vos produits et services, il attirera plus facilement le type de clients.es potentiels.elles que vous recherchez et communiquera en même temps sur la nature de votre marque.
Avant de voir quelles autres qualités sont importantes pour un nom de marque, voici quelques conseils pour vous aider à choisir le vôtre.
Comment choisir le nom de sa marque
Trouver un nom de marque original, c’est du travail. Il faut faire des recherches, se creuser la tête, tester, demander l’avis des gens et peut-être répéter tout ce processus plus d’une fois. Pour vous aider, voici quelques conseils à mettre en pratique pour trouver un nom accrocheur pour votre site e-commerce.
1. Faites court, simple, et efficace
Le cerveau humain est constamment exposé à un grand nombre d’informations mais ne peut pas toutes les retenir. Alors pour faciliter la tâche à vos clients.es, optez pour un nom de marque court, simple à retenir, et si vous le pouvez, qui fasse aussi appel aux émotions.
Le test d'association implicite d’Harvard démontre que notre cerveau met rapidement les mots et les émotions en relation. Prenez donc la peine de choisir un nom qui aura un impact sur vos clients.es sur le plan émotionnel.
Les noms de marque compliqués n'ont pas le même effet que des noms courts et simples. Par exemple, Nike s’appelait Blue Ribbons Sport autrefois et Sony s'appelait Tokyo Tsushin Kogyo. Ces marques n’auraient probablement pas eu la notoriété qu’elles ont aujourd’hui si les gens ne pouvaient même pas se rappeler de leur nom complet, ou même le prononcer.
2. Utilisez les générateurs de noms pour vous inspirer
Trouver un nom de marque demande du temps, mais vous pouvez toujours tenter d'accélérer le processus en utilisant des générateurs de noms de marque. Cela vous permettra d'obtenir de nombreuses idées en seulement quelques clics.
Les générateurs de noms d'entreprise sont un excellent point de départ car ils vous permettent de trouver un nom de marque gratuit et fournissent des suggestions de noms basées sur des données pertinentes pour votre entreprise.
Les générateurs sont pratiques et efficaces mais ils auront tout de même besoin d’un peu d’aide : faites une liste de mots-clés (émotions associées à votre marque, adjectifs décrivant vos produits/services, etc) qu’ils utiliseront comme base pour générer des idées.
3. Demandez l’avis des gens
Avoir des retours vous donnera une idée de la façon dont le public perçoit votre marque. Demandez l’avis d’un maximum de personnes, ne vous contentez pas uniquement des retours de vos proches. Les professionnels du secteur ou de marketing sauront mieux vous conseiller.
Les 6 qualités d’un nom de marque
Pour mettre toutes les chances de votre côté, essayez de créer un nom de marque ayant ces 6 qualités :
Mémorable et mémorisable
Faites en sorte que votre nom de marque :
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Soit facile à lire et à prononcer. Je vous conseille de privilégier les noms courts (2 à 3 syllabes)
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Vienne directement à l’esprit de vos clients.es quand ils.elles pensent à vos produits. Vous connaissez le genre de marque dont on entend parler une fois et qui nous laisse une forte impression ? Optez pour un nom de marque qui marque !
Voici deux exemples de noms de marques mémorables et mémorisables :
Steve Jobs a trouvé le nom Apple alors qu'il suivait un régime fruitier. Il revenait d'une ferme de pommes et pensait que le nom Apple était "amusant, dynamique et pas intimidant".
L’Oréal a été créée lorsqu’en 1907 Eugène Schueller, chimiste français élabore la première teinture capillaire de synthèse. Il baptise la formule l’Auréale, nom inspiré d’une coiffure pour femmes de l’époque appelée l’auréole. En 1909, Eugène crée la Société Française des Teintures Inoffensives pour Cheveux et modifie légèrement le nom de sa formule. L’Auréale devient alors l’Oréal.
Ces deux noms sont courts, simples à mémoriser et sont le fruit d’une expérience qu’a vécu leur fondateur (n’est-ce pas Steve Jobs?).
Intemporel
Le marketing, les stocks, les ventes et la taille de votre entreprise seront amenés à changer au fur et à mesure, mais votre nom de marque doit pouvoir résister à l'épreuve du temps.
Si vous choisissez un nom trop précis ou trop tendance, il risque de ne pas plaire à votre public ou ne plus être d’actualité à un moment donné. Veillez donc à ce que vos noms de marques potentiels soient intemporels.
Imaginez que vous lanciez une marque et que vous choisissiez de l’appeler Tropic’hauts. Vous vous spécialisez dans des hauts personnalisés à motifs tropicaux, mais après un certain temps, vous voyez du potentiel à développer votre offre de produits et souhaitez proposer des bas ou des accessoires. Le nom de votre marque ne reflètera pas ce changement et ne sera plus cohérent.
Unique
Votre succès en e-commerce dépendra en grande partie de la facilité avec laquelle les consommateurs.rices trouvent votre site en ligne en effectuant une simple recherche de votre nom de marque.
Assurez-vous donc qu’il se distingue des autres. Il vaut mieux éviter des noms génériques, des clichés et des termes surutilisés car votre marque risque de passer inaperçue.
Faites attention à ne pas en choisir un qui ressemble à un nom de marque existant. Cela peut avoir des conséquences pour votre entreprise et ce même si elle opère dans un secteur différent.
Choisir un nom de marque similaire à un autre peut :
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Affecter la visibilité de votre marque.
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Rendre votre marque plus difficile à trouver et reconnaître.
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Affecter votre image de marque, car si l’autre marque a eu mauvaise réputation on peut l’associer à la votre.
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Créer une confusion chez votre public. (Dove vend des chocolats maintenant ?)
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Poser problème au niveau légal.
Innovateur
De nos jours, il n'est pas facile de trouver de nouveaux noms de marque courts et simples. Presque tous les mots existants auxquels vous pouvez penser sont probablement déjà utilisés. Alors que faire ? Il vous reste l'option d'inventer votre propre mot !
Les marques qui créent leur propre nom ou mélangent deux mots obtiennent souvent un résultat accrocheur et mémorable qui reflète parfois leur niche.
Par exemple, des noms comme Instagram, Microsoft et Techolution sont des fusions de mots qui donnent une idée de ce que la marque a à offrir. Opter pour un nom de marque qui reflète vos produits aidera vos clients.es à s’en souvenir et à revenir vers vous plus facilement lorsqu’ils.elles en auront besoin.
Parfois, un nom de marque peut même devenir un nom commun. Prenons comme exemple le verbe to hoover, qui signifie passer l’aspirateur en Angleterre. Ce verbe provient de l'une des premières entreprises les plus influentes ayant développé des aspirateurs. Cette marque a su se choisir un nom innovateur qui fait maintenant partie du lexique du pays.
Évocateur
Votre nom de marque doit pouvoir positiobber votre entreprise comme une référence dans votre secteur. Par exemple, n’appelez pas votre marque La Maison des Délices si ce que vous vendez sont des vêtements et non des pâtisseries raffinées. Ce nom ne serait pas vraiment approprié.
Je vous avoue que je me suis moi-même faite avoir de cette façon par une marque et même si j’en ris maintenant, à l’époque c’était la déception totale. Je vous raconte ? Allez, rien que parce que c’est vous !
J’avais acheté un billet pour un événement nommé “Brunch In The City”. Je pensais donc aller à un festin de de viennoiseries, fruits, fromages, gaufres… mais au final, il s’est avéré que ce fameux “Brunch In The City” est en fait un événement de musique électronique.
Pour éviter que cela arrive à vos clients.es, choisissez un nom qui ne les induise pas en erreur et qui représente ce que votre marque a à offrir.
Veillez aussi à ce que le nom de votre marque n’ait pas de connotation négative. Cela pourrait ternir la réputation de votre marque aux yeux des consommateurs.rices, avant même qu’ils n’aient réellement pu la découvrir.
Original
L’originalité plaît toujours et elle vous permet de vous démarquer des autres. Comment trouver un nom original pour votre entreprise ?
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Commencez par bien définir votre concept commercial.
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Établissez une liste de mots-clés et expressions en relation avec votre secteur d’activité.
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Saisissez ces mots-clés et expressions dans un générateur de noms de marque et laissez le faire son travail.
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Essayez de vous mettre dans la peau de votre public et posez-vous ces questions : Quelles émotions je veux transmettre à mon public ? Qu’est-ce qui leur viendra à l’esprit en voyant mes produits ?
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Basez-vous sur votre propre expérience. Il y a de fortes chances que vous ayez des points en commun avec votre public cible ; car si vous l’avez choisi, c’est probablement car vous connaissez leurs besoins et leurs attentes et que vous avez à un moment donné eu les mêmes. Demandez-vous quelle serait votre propre réaction si vous voyiez vos produits et votre boutique en ligne en tant que client.e. Pensez à ce qui vous plairait et vous marquerait.
Si vous suivez toutes ces étapes, je suis sûre que vous aurez trouvé votre nom de marque idéal.
Comment trouver un nom de marque de vêtements ?
Chaque niche fait face à ses propres défis. Comme Printful fait partie de la niche de vêtements, nous avons de l’expérience dans le domaine et pouvons partager quelques conseils spécifiques.
Lors de la création d’une entreprise, avant même de lui donner un nom, il faut déterminer et définir votre public cible. Cela facilitera la commercialisation de vos produits et votre positionnement au sein de votre niche.
Après avoir déterminé qui achètera vos produits, pensez à des mots qui définissent à la fois votre marque et les qualités recherchées par votre public cible.
Par exemple, les noms de marques de vêtements de sport comme Nike, Puma, Adidas, Fila, etc. sont courtes ou rapides à prononcer. Elles transmettent le côté énergique et le dynamisme des activités physiques. Des marques pour enfants comme Petit Bateau ou Tartine et Chocolat sont des marques qui ont une connotation douce et évoquent des souvenirs chaleureux d’enfance.
Vous avez compris l’idée ? Si vous le choisissez avec soin, votre nom de marque peut à lui seul attirer le public que vous recherchez. Pour cela, n’hésitez pas à faire des sondages auprès de clients.es potentiels.elles pour recueillir des informations sur ce qui est important pour eux.elles.
Quelles sont leurs valeurs et quel est leur style de vie ? Notez ce qui revient souvent, des mots, des idées, des valeurs ou des concepts qui pourraient être associés à votre marque. Les acheteurs.euses, notamment les plus jeunes générations, veulent découvrir des entreprises qui partagent leurs valeurs. Par exemple Amandine a lancé une marque de vêtements non-genrés et le nom de ma marque, My Frenchie Tomboy reflète le concept.
