Merchandising personalizado: claves para impulsar la imagen de tu marca

En la actualidad, las marcas y empresas apuestan cada vez más por crear vínculos con sus clientes o con su sector a través de experiencias que les permitan alcanzar una mayor visibilidad, presencia, notoriedad y cercanía. Estas experiencias, tangibles o intangibles, son una gran herramienta para construir y potenciar una marca, pero sobre todo, para crear fidelidad con el consumidor.

Una manera de acercarte a tu público, de ser creativo y de impulsar tu marca hasta el punto de colarte en su casa o en su vestuario es con el merchandising personalizado. Esta estrategia de marketing desde hace un tiempo se está reinventando para llegar mejor a las nuevas audiencias y lograr que los consumidores utilicen productos promocionales de sus marcas favoritas en el día a día y, en consecuencia, poder promoverse de un modo sutil.

La época en que te obsequiaban el típico calendario promocional de pared de la tienda de al lado de tu casa ya pasó de moda. Hoy el merchandising es más que eso; puede ser tener una taza o una tote bag con promoción de tu serie favorita y, atención, no solo estar encantado de recibirla como regalo: ¡también estar dispuestos a pagar por ello!

Así que, si quieres crear artículos promocionales de tu marca o de tus lanzamientos para empleados, clientes o colaboradores, vale la pena pensar qué tipo de productos o regalos personalizados agradecerá tu público.

Qué es el merchandising

¿Qué sientes cuando te enamoras? Quizá tus endorfinas están a tope, tus sentidos se avivan, todo se percibe de manera diferente. Eso mismo (aunque a otra escala) sucede con una marca que crea experiencias memorables para enamorar al consumidor y mueve fibras a través de los sentidos y de las emociones. Y el merchandising es un instrumento muy eficaz para lograrlo.

Por “merchandising” entendemos el conjunto de técnicas y productos que sirven para promocionar una marca, un negocio, un artista, un producto cultural… Y estos productos promocionales abarcan desde prendas con el logo de un negocio o servicio hasta regalos promocionales encaminados a que la marca gane visibilidad, pero también genere un vínculo con sus consumidores.  

Ventajas del merchandising

Promoverte a través de productos de merchandising te ayudará a ganar reconocimiento de marca y a fortalecer el engagement entre aquellas personas a las que vayan dirigidos tus artículos. 

1. Emociona y te ayuda a conectar. El marketing emocional es clave para lograr que tu público objetivo conecte con tus productos y se lleve un buen recuerdo de tu marca o de tu proyecto. 

2. Te permite ser creativo. La originalidad no está peleada con tu marca, al contrario, puede ser una gran herramienta para destacar los valores que te distinguen de los demás. Eso sí, ten siempre en cuenta qué estéticas gustan más a tu nicho de mercado: ¿diseños más minimalistas o más llamativos? ¡Las posibilidades son infinitas! 

3. Se puede personalizar. Esta característica también te ayudará a diferenciarte con productos únicos, ya que te da múltiples posibilidades para llegar a quien quieres.

¿Sabías que con Printful, además de añadir tus propios diseños a nuestros productos, también puedes ofrecer a tus clientes la posibilidad de customizar tus artículos? Así, si quieres darles la opción de agregar, por ejemplo, su nombre al producto final, podrán hacerlo. Y lo mismo con cualquier otro uso, como el de crear productos con las frases que más inspiren a tus compañeros y colaboradores.

¿Y cómo llamar la atención de tus clientes? ¿Qué estrategia seguir para que tu producto sea más atractivo e incluso se pueda vender? El merchandising con productos ligados a tu marca se encarga justamente de incentivar las ventas de distintas maneras, de darle reconocimiento a tu marca y de ayudarla a crecer. A continuación te decimos cómo puedes sacar provecho a tus productos de merchandising.

Usos para el merchandising con productos de tu marca

Si tienes tu propio negocio, si eres creador de contenido, emprendedor o gestionas una empresa, el merchandising te ofrece una gran oportunidad para posicionar tu marca y asociarla a conceptos que resuenen para ti y para tu público. Ahora bien, ¿qué hacer con los productos de merchandising de tu negocio?

• Artículos de merchandising para vender en tiendas físicas o en línea. Generalmente quien se interesa en este tipo de productos son usuarios comprometidos y fidelizados con la marca al punto de estar dispuestos a pagar por tenerlos. Algunos ejemplos de productos de merchandising que tienen mucho tirón entre los consumidores son los artículos oficiales de equipos deportivos o de juegos en línea, productos de músicos y de cineastas o artículos temáticos de series de televisión, entre otros. 
  
  

  El merchandising de las series en streaming se ha vuelto muy popular en los últimos años y ha permitido a muchas plataformas diversificar sus fuentes de ingresos. / Imagen: Netflix Store

   

• Artículos de merchandising para regalar. A diferencia de los artículos comercializados, puede suceder que tu marca esté interesada en producir merchandising para obsequiar. Ya sea para hacer regalos corporativos como una taza, un termo o una libreta para tu equipo, tus socios o colaboradores habituales. También para difundir tu marca en eventos presenciales o incluso para sortear este tipo de productos en redes sociales. Si le darás este uso a tus piezas de merchandising, asegúrate de ofrecer productos realmente útiles. Así, a pesar de no obtener un beneficio por su venta, sus destinatarios los usarán en su día a día, lo que dará presencia a tu marca.

Ideas de lo que puedes hacer con tu merchandising

Ya sea que busques regalos para tus empleados, artículos para la organización de un evento o para promocionar tu emprendimiento, el merchandising puede adaptarse a las necesidades de cualquier negocio. Aquí tienes unas cuantas:

• Viste a tu equipo: dale un valor extra a tu empresa o negocio creando ropa corporativa que os identifique.

• Difunde tus próximos lanzamientos con productos que agreguen un toque único a las rutinas de sus destinatarios. La gente ama los regalos y compartir con sus aficiones con otras personas. ¡Todavía más si se trata del lanzamiento de su saga favorita o de un recuerdo de la gira de su banda preferida!
• Promueve tu música: tanto músicos emergentes como grupos ya consolidados pueden encontrar en el merchandising para artistas una fuente de ingresos extra que no les ocupará mucho tiempo y que además les puede permitir financiar sus nuevas creaciones. ¡No te olvides de equiparte para tu próximo concierto!
• Monetiza tu trabajo artístico y lleva tus ilustraciones o fotografías más allá del papel y del ordenador. Los artistas también tienen un espacio para convertir sus diseños en productos que puedan monetizar y así escalar su negocio. ¿Por qué no experimentar creando ropa, accesorios y decoración del hogar con tu propio estilo?
• Crea comunidad en torno a tu marca: para los creadores de contenido en YouTube, pero también TikTok, Instagram o cualquier otra red social, el merchandising es más que una fuente de ingresos. También contribuye a consolidar el sentimiento de comunidad, especialmente entre los fans más leales.

Cómo debe ser el merchandising de tu marca

Los alcances del merchandising son más que evidentes, pero para que los resultados sean los esperados, revisa si tus artículos promocionales pasan esta checklist:

1. Que sean útiles y de calidad. Se dice que de la vista nace el amor, sin embargo, si el producto no es funcional o tiene una dudosa calidad, de poco servirá. Al fin y al cabo, ¿quién querría que su merchandising se quedara arrinconado, acumulando polvo o en el bote de basura?

2. Que tengan un diseño cuidado y atractivo. Para que tengan un buen impacto visual, ten en cuenta que su diseño sea armónico, que sus colores estén alineados con tu identidad de marca y que sean originales. En este punto vale la pena prestar atención a los gustos de tu nicho de mercado: ¿tus usuarios preferirán diseños más minimalistas o más llamativos? ¡Las posibilidades son infinitas!

3. Que despierten empatía y fidelidad con la marca. Existe un abismo entre usar una camiseta de tu marca para pintar la casa y que tus clientes metan tus productos en su mochila para llevarlos a sus próximas vacaciones. Imagínalos subiendo fotos en la playa con la gorra que les regalaste. ¿Listos para crear productos con los que quieran recordar tu marca de esta manera?

4. Que sean rentables. Si vas a regalar merchandising, es importante tener claro cuánto vas a invertir en estos productos y ser realista con el retorno que esperas obtener de ello. Asimismo, si lo venderás, también vale la pena estudiar bien los costes y explorar opciones de bajo riesgo que no impliquen una cuantiosa inversión.

En resumen, antes de decidirte por productos personalizados para tu marca debes tener claro tu objetivo y definir a qué público deseas llegar. Pregúntate:

• ¿Qué uso quieres que se haga de tus productos?

• ¿Quieres añadirles tu imagen corporativa, tu logotipo o un eslogan?

• ¿Quieres estar a la moda y ofecer artículos en tendencia?

• ¿En qué horquilla de precios quieres vender tus productos (si es que lo harás)?

Merchandising Print on demand

Innovador, práctico y en auge, el merchandising Print on demand es uno de los métodos más empleados hoy en día dentro del mundo digital para fabricar productos de marca de manera sencilla y sin una gran inversión. 

Como su nombre indica, solo se imprimen (o se producen, ya que existen varias técnicas de personalización) los productos que necesitas, con lo cual evitas tener que hacer una inversión de inventario, así como el riesgo de quedarte con un exceso de stock en caso de que no vendas conforme a tus expectativas.

¿Por qué el merchandising Print on demand es una alternativa para tu marca?

• Es un modelo de producción más eficiente y sostenible, ya que los artículos solo se producen cuando tú o tus clientes los pedís. Y como solo pagas por el producto y el envío a medida que haces o recibes pedidos, no necesitas adelantar dinero. Sin duda, una gran oportunidad si estás por montar desde cero tu tienda online.

• Te da libertad y flexibilidad para experimentar con diferentes productos o diseños y así ver cómo es la respuesta de tus clientes sin arriesgar dinero. Si algo no se comercializa bien, basta con retirarlo de la venta: solo te llevará unos minutos añadir o descatalogar productos sin que esto implique pérdidas económicas para tu negocio.
• Puedes desentenderte de la producción y trabajar con proveedores confiables que ofrecen un amplio catálogo de productos personalizables. Como ellos se ocuparán de toda la logística, ¡tú puedes enfocarte en todo lo demás!

• Se adapta a todos los bolsillos. Siempre hay una solución para lo que buscas: desde prendas o accesorios más sencillos, como nuestra Camiseta clásica para hombre hasta productos premium como la Camiseta gruesa para hombre, confeccionada con un tejido de mayor gramaje.

• Permite que aumentes tu base de clientes. Si tu proveedor de impresión bajo demanda también hace dropshipping, escalar e internacionalizar tu negocio será mucho más sencillo que si lo hicieras por tu cuenta. Y tener acceso a más mercados y audiencias podría traerte nuevos clientes.

5 ideas de productos para tu merchandising

Como estás viendo, las posibilidades que puedes encontrar en el merchandising personalizado bajo demanda son muchas.

Te doy otro ejemplo de algo que puede resultar bastante cotidiano. Cada vez que vas por un café a Starbucks y escriben tu nombre en el vaso de cartón, están aplicando nada más ni nada menos que merchandising personalizado. Y si las marcas grandes lo hacen, ¿por qué tú no? ¡Y además con productos que no sean desechables!

En el Catálogo de Printful encontrarás productos personalizables de todo tipo: ropa, artículos de decoración, accesorios... A continuación, te dejamos 5 ideas de productos infalibles para hacer merchandising:

1. Botellas de acero inoxidable

Nuestras botellas de acero inoxidable están hechas con materiales duraderos, resistentes al óxido y a la decoloración. Además de limpiarse fácilmente, son prácticas y ligeras, lo que hace que sean perfectas para llevarlas a cualquier lado: a la oficina, al gimnasio, a excursiones al aire libre o a reuniones con amigos.

Las botellas de acero inoxidable son prácticas, duraderas y una increíble idea de merchandising sostenible. / Imagen: Startup Vitamins

Un plus de usar botellas de acero inoxidable es que mantienen la temperatura de los líquidos durante varias horas. Y eso no es todo, al usarlas estás poniendo tu granito de arena con el planeta al reducir el consumo de botellas de plástico, que pueden tardar cerca de 450 años en desintegrarse.

Ahora que, si prefieres ofrecer a tu público un amplio abanico de accesorios para sus bebidas, no te pierdas nuestra colección de tazas y vasos térmicos. En ella encontrarás desde las clásicas tazas de cerámica hasta vasos de acero inoxidable y con tapa que tus clientes estarán deseando cargar cada mañana. ¿Listos para que tu marca los acompañe en cada uno de sus breaks?

2. Camisetas 

Tú eliges el formato: de manga larga, con tirantes, con cuello en V... Las tenemos todas.

Las camisetas son un básico en cualquier armario y son imprescindibles en cualquier temporada, lo que incrementará las posibilidades de que tu merchandising pueda utilizarse mucho. Para chicos y no tan chicos, son de esas prendas que siempre se agradece tener en el armario y que nunca pasan de moda.

Si consigues crear una comunidad en torno a tu marca, tu público no dudará en llevar con orgullo incluso tu logo. / Imagen: Peruvian Mood

3. Fundas de móvil

Además de estar hechas con materiales resistentes, a prueba de golpes y arañazos, las fundas de móvil de Printful ofrecen opciones casi ilimitadas de personalización. Así que echa a volar tu imaginación con uno de tus diseños y, si necesitas inspiración, aprovecha las herramientas gratuitas de nuestro Creador de diseños para darles un toque único.

Las fundas de móvil pueden convertirse en un lienzo muy especial para las piezas de merchandising de un artista. / Imagen: Inés Jimm

Crear una funda de teléfono con Printful es muy sencillo, pero si nunca lo has hecho, no te pierdas este artículo con todo lo que necesitas saber para personalizar fundas para móviles: ¡querrás crear varios modelos!

4. Gorras

Las gorras pueden ser un obsequio perfecto para tus empleados o el nuevo accesorio favorito de tus clientes. ¿Quieres gorras para que puedan protegerse del sol, hacer deporte o combinar con un look streetwear? Personalízalas de acuerdo con tus necesidades, tú eliges si quieres un estilo más casual o corporativo de entre nuestra amplia colección.

Tu logotipo, un eslogan, una idea con la que se resuma tu marca... ¿Qué bordarías en una gorra? / Imagen: Printful

5. Bolsas de tela

¿Quién puede resistirse a una nueva bolsa de tela, si es de lo más práctico en todos los hogares y además ocupan muy poco espacio? Las bolsas de tela son un accesorio muy resistente, por lo que puedes usarlas para llevar cualquier cosa, y por supuesto, son una gran alternativa a las bolsas de plástico.

Por eso y por sus materiales, muchas de nuestras tote bags también se incluyen dentro de nuestra colección de productos Eco, que se compone de artículos fabricados con al menos un 70% de materiales orgánicos o reciclados o una mezcla de ambos materiales.

Las boisas de tela se han convertido en un accesorio imprescindible en cada hogar ¡y nunca sobran! / Imagen: Printful

Además de estas cinco propuestas, en Printful contamos con 427 artículos personalizables y que puedes distribuir a nivel internacional. Nuestro Ccatálogo se actualiza constantemente para ofrecerte productos atractivos, funcionales y novedosos. Así, mientras tú decides qué le va mejor a tu negocio, nosotros te ayudamos con toda la producción y logística.

Te recomendamos ver las tendencias y productos de Print on demand para vender online este año.

Encuentra tu técnica de personalización ideal

Supongamos que ya has elegido el producto que deseas comercializar… Ahora toca decidir cómo lo quieres personalizar. Por supuesto que esto dependerá del acabado que desees darle a tus artículos y del nicho de mercado que cubras.

Por ejemplo, si tu marca es más formal y quieres darle un toque más elegante y atemporal, el bordado puede ser una alternativa ideal para mostrar tu logo. En cambio, si trabajas con diseños y patrones a gran escala, la ropa con impresión all over puede ser tu opción. Descubre las técnicas de personalización más populares en Printful y encuentra cuál se adapta mejor a lo que buscas.

Impresión DTG

Esta impresión va directa a la prenda (DTG, por sus siglas en inglés). La tinta del diseño se impregna en una área específica del producto, lo que significa que puedes imprimir detalles, fotografías y muchos colores. Es ideal para camisetas, sudaderas y chaquetas, aunque puedes aplicarla en una gran variedad de prendas.

Bordado

El bordado consigue darle una textura muy especial a cualquier diseño. Es elegante, atemporal y muy resistente al paso del tiempo. Por las particularidades que tiene la técnica de bordado, los diseños minimalistas con textos, logotipos o líneas gruesas son los que consiguen mejores resultados. En Printful puedes bordar ropa, gorros y gorras, bolsas y mochilas, calcetines, toallas ¡y muchos más productos!

Hace poco hemos introducido la opción de bordado sin límite de color que permite bordar con cientos de colores y reproducir efectos degradados en una selección de productos. ¡Para que no limites tu creatividad!

Sublimación

La técnica de estampado por sublimación consiste en que el diseño se imprime primero sobre un papel especial y después se transfiere, mediante calor, al producto. Responde bien con diseños muy detallados y coloridos. Así es como personalizamos en Printful desde tazas y fundas para portátil o iPhone hasta chanclas, mantas y toallas.

Impresión all over 

La impresión all over deriva del estampado por sublimación. En este caso, el diseño se transfiere a un tejido que después se corta en patrones, los cuales se cosen para crear prendas y productos textiles. Es ideal para crear ropa con patrones llamativos y diseños a gran escala.

Los leggins son uno de nuestros productos all over estrella, pero también personalizamos con esta técnica sudaderas, camisetas, bikinis, vestidos y textiles para el hogar.

Impresión UV 

Se denomina impresión UV a aquella en la cual el diseño se imprime de forma digital sobre el producto para después secarse aplicando luces ultravioleta. Esta técnica reproduce con gran fidelidad diseños muy detallados y colores vivos sobre una amplia variedad de materiales. Entre otros productos de Printful, usamos la impresión UV en botellas, vasos térmicos y fundas para móvil y AirPods.

¿Por qué elegir Printful?

Para que tú puedas concentrarte en tus creaciones y en la estrategia de tu negocio, no hay nada mejor que poder confiar el trabajo pesado en que otros lo gestionen con agilidad y eficiencia: 

• Te ofrecemos una amplia variedad de productos.

• Nosotros fabricamos, empaquetamos y enviamos tus productos en nombre de tu marca, así que tú te llevas el crédito.

• Al poder producir y vender bajo demanda, tu merchandising se gestiona bajo pedido y sin un volumen mínimo. Es decir, salvo que quieras hacer un pedido al por mayor, no necesitas adelantar stock.

• Además de que no tienes que preocuparte de gestionar un inventario, tampoco tienes que invertir en almacenamiento ni en equipos de impresión.

• Ofrecemos un modelo de producción más sostenible. El Print on demand reduce la sobreproducción, a diferencia de la industria textil convencional. Pero además, nuestras impresoras consumen menos energía y agua que el estándar.

• Puedes crear diseños fácilmente gracias a nuestro Creador de diseños gratuito y además generar maquetas de producto realistas.
• Nuestros clientes valoran la calidad de nuestros productos y servicios. ¡Mira lo que otros negocios dicen de nosotros!
• Conócenos de primera mano y haz un pedido de muestra con un 20% de descuento.

Aquí te dejamos este vídeo para que veas cómo puedes empezar a vender online con Printful:

Esperamos que este artículo haya sido de utilidad y te haya inspirado para comenzar a crear merchandising personalizado para tu negocio. No importa si tu negocio es nuevo o si ya está consolidado. Recuerda que lo más importante es tener claro tu nicho de mercado y que conozcas bien sus gustos e intereses.

Cuéntanos si has tenido experiencia haciendo regalos personalizados, déjanos tu comentario o bien haznos llegar tus dudas e inquietudes. ¡Estaremos encantados de leerte y responderte!