Blog / Marketing tips / Idee per gadget aziendali: come sceglierli
Articoli promozionali, omaggi, merchandising, gadget personalizzati o regali aziendali… in qualunque modo tu scelga di chiamarli, questi accessori sono ancora molto utilizzati dai brand in svariate occasioni: durante fiere ed eventi, per sponsorizzare cause sociali, da regalare ai propri impiegati, o semplicemnete da aggiungere come regalo a un acquisto.
Quindi no, non sono passati di moda. Anzi, rappresentano ancora una buona strategia di marketing per aumentare la visibilità di un marchio e fidelizzare i clienti.
Che sia una tipica penna a sfera, una shopper o un segnalibri, gli omaggi aiutano a ricordare più facilmente un marchio. Servono a entrare in contatto e creare un rapporto con potenziali clienti facendoli sentire “premiati” e invogliandoli a scegliere la tua azienda piuttosto che un competitor.
Sono quindi molto utili sia per fare pubblicità sia come strategia di brand loyalty. Infatti puoi usarli anche per esprimere riconoscimento verso i tuoi clienti abituali. In questa maniera, ricambi la loro fedeltà con un piccolo regalo che allo stesso tempo aumenta la reputazione della tua azienda.
Tuttavia, se pensi che gli articoli promozionali offerti dalle aziende abbiano sempre un impatto positivo, ti sbagli, perché molto dipende dal prodotto che si regala. Il grande dilemma in questi casi è infatti come scegliere quelli giusti per la tua azienda.
Il mondo degli omaggi è molto vasto pertanto è necessario assicurarsi di selezionare quelli più idonei alla tua impresa e alla clientela. Se lo scopo è migliorare l’esperienza e il ricordo del tuo brand, l’ultima cosa che vorresti è che il tuo gadget finisca in soffitta o addirittura nella spazzatura!
L’abbigliamento personalizzato è sempre un ottimo strumento per promuovere la tua attività e attirare nuovi clienti. Chiunque indossi il tuo logo su una t-shirt, una felpa o una giacca è un cartellone pubblicitario per il tuo brand.
La t-shirt è un must dei gadget personalizzati per aziende. Pensa alle magliette vendute durante i concerti: molti fan rimarrebbero delusi se il loro gruppo o artista preferito non vendesse magliette o merchandising di vario tipo da acquistare come ricordo. Attualmente, il merchandising dell’industria musicale genera miliardi di dollari ogni anno.
Se decidi di creare abbigliamento promozionale personalizzato, ricorda che i tuoi clienti devono indossarlo. Invece di apporre semplicemente il tuo logo sulle magliette, valuta la possibilità di assumere un grafico per creare grafiche che riflettano l’identità del tuo marchio e crea capi che piacerebbe indossare anche a te!
Per esempio, Corkie Bolton, la fondatrice di Metalsmith Society, ha ideato una linea di merchandising per supportare la sua pagina Instagram. Ogni anno assume un designer diverso per creare un nuovo logo e mantenere i suoi follower entusiasti della merce. Corkie ha iniziato con le magliette, ma ora offre anche altri prodotti di abbigliamento, accessori, poster e articoli per la casa.
Proprio come l’abbigliamento promozionale, anche accessori come cappelli e borse possono diventare pubblicità ambulanti. Per i complementi si applicano le stesse regole: crea disegni attrattivi e che rappresentino l’identità del tuo marchio. Un berretto con una grafica originale e accattivante ti aiuterà ad aumentare la brand awareness e a promuovere qualsiasi evento.
Cappelli e borse sono per lo più unisex e a taglia unica, quindi è facile ed economico ordinarli all’ingrosso per distribuirli alle fiere, agli eventi o al team della tua organizzazione. Puoi anche scegliere berretti, marsupi, zaini, custodie per laptop e altri accessori popolari.
Che si tratti di omaggi o di merchandise aziendale da vendere, tieni conto delle esigenze dei tuoi clienti: ad esempio, in estate, borracce e cappelli da pescatore di vari colori saranno più adatti di ombrelli e berretti.
Prendi ispirazione da Wix e dal merchandising utilizzato durante il seminario “Words Matter”. Hanno distribuito taccuini, t-shirt, borse e altro ancora.
Se hai un negozio fisico, valuta la possibilità di fare un regalo ai tuoi clienti più fedeli. Ad esempio, regala un omaggio per ogni spesa da 50 €.
I poster sono un’ottima risorsa per fare pubblicità a eventi e cause sociali. Assicurati che siano originali e appendili in luoghi strategici per attirare le persone giuste al tuo evento. Ad esempio, associazioni culturali, bar e negozi frequentati da artisti saranno perfetti per i tuoi poster se stai promuovendo una mostra o un evento d’arte.
Usare poster per promuovere un’azienda può essere complicato. Devi assicurarti che il tuo pubblico voglia appenderli alle pareti, ciò significa che devi trovare il perfetto equilibrio tra creatività e marchio. Se hai bisogno di aiuto con i disegni, valuta la possibilità di assumere un grafico. Anche se richiede un investimento maggiore, i vantaggi supereranno i costi.
Un altro valido strumento di marketing aziendale sono gli adesivi con stampe personalizzate. Gli stickers possono essere impiegati per un’infinità di scopi e in mille maniere. Sono adatti per un evento aziendale, un convegno, un’esposizione o anche per le svendite o le occasioni speciali come il Black Friday.
In molti negozi fisici li usano per chiudere e adornare le confezioni regalo oppure li inseriscono nella borsa al momento dell’acquisto. Se gestisci un e-commerce, perché non applicarli sul pacco in modo da creare un’esperienza di unboxing realmente personalizzata?
Tra tutti i gadget aziendali possibili, gli adesivi sono i meno costosi, ma tra i più efficaci. Se crei adesivi con un design, uno slogan o un messaggio che attira l’attenzione, potrebbero finire su un laptop, sulle custodie dei cellulari o sui quaderni.
L’adesivo “Trust Black Women” di The District of Clothing è un ottimo esempio di come i fondatori sono riusciti a trasmettere un messaggio molto potente tramite gli stickers. Offrono anche magliette, maglioni, cappellini e altri prodotti con lo stesso slogan.
Indipendentemente dal settore in cui operi, le tazze sono un classico senza tempo. Nonostante non offrano la stessa visibilità di abbigliamento e accessori, sono un ottimo promemoria del tuo marchio per i tuoi clienti esistenti.
Puoi scegliere semplici tazze con il tuo marchio o logo, sperimentare slogan, citazioni significative o design alla moda. Fai ciò che ritieni più opportuno per il tuo marchio.
Teresa Carter ha incluso merchandising a tema maglieria nel suo negozio DeBrosse. Teresa offre tazze con simboli, termini tipici e giochi di parole basati sul lavoro a maglia.
Puoi scegliere come gadget anche articoli per la casa da distribuire a conferenze e fiere. Pensa ai grembiuli ricamati, borracce o tappetini per il mouse, per esempio, rappresentano il tuo marchio, ma si tratta anche di un tipo di oggettistica utile, che sicuramente i tuoi clienti useranno. Scegli regali aziendali che si adattano alla tua nicchia, vedrai come i tuoi clienti li apprezzeranno.
Dopo aver elencato alcune idee per gadget aziendali da cui puoi prendere spunto, vediamo alcune “regole generali” che ti guideranno nella scelta del più adatto alla tua impresa, all’occasione e ai tuoi clienti.
Qualità e praticità sono due delle caratteristiche principali che distinguono gli articoli promozionali di successo da quelli che vengono gettati via o relegati nello sgabuzzino e mai utilizzati. Immagina il gadget come un biglietto da visita: non puoi regalare ai tuoi clienti oggetti low cost di bassa qualità che si rompono facilmente o che non funzionano, sarebbe una pessima presentazione.
Inoltre, è meglio scegliere articoli promozionali che i tuoi clienti utilizzeranno e, nel migliore dei casi, mostreranno ad amici e conoscenti. Più il gadget sarà utile, più sarà utilizzato e di conseguenza, maggiore sarà la sua pubblicità. Ecco perché molti marchi optano per le penne, ma non sempre è la scelta giusta. Facciamo un esempio.
Potrei anche usare la penna che mi è stata regalata dalla farmacia locale, ma non molti la noteranno, in quanto la utilizzerò soprattutto a casa e non in giro. Però potrebbero notare la borsa che uso per la spesa. Ciò non vuol dire che le shopper sono migliori e le penne sono inutili. Significa solo che il marchio ha selezionato il gadget giusto per il cliente giusto, in questo caso, per me.
Ricorda di essere coerente con l’identità e i valori fondamentali del tuo marchio. Ad esempio, se vendi prodotti biologici o ecosostenibili, sicuramente non potrai regalare prodotti di plastica. La linea di merchandising aziendale dovrebbe rispecchiare i principi del tuo marchio. Si tratta di rimanere nel proprio campo e di scegliere gadget facilmente riconducibili all’azienda.
Il gadget rappresenta un punto di contatto fra il brand e il cliente, quindi deve veicolare la storia della tua impresa e raccontare di cosa si occupa. Inoltre, non basta avere il logo ben in vista affinché sia riconoscibile. Il gadget deve essere in linea con l’immagine dell’azienda anche per colori, design e materiali, non può slegarsi completamente né dal settore né dal branding aziendale.
ll successo di un prodotto promozionale dipende anche dal target della tua impresa. Un grembiule ricamato potrebbe essere una buona idea di merchandising per il pubblico di un blog di ricette, ma una scelta un po’ strana per i collaboratori o i clienti di un’impresa hi-tech.
Devi quindi analizzare prima il tuo target di riferimento, capire chi è e quali sono i suoi interessi. Se soddisfa un bisogno concreto, di sicuro verrà utilizzato e questo significa che hai colpito nel segno in quanto hai portato valore aggiunto a chi lo ha ricevuto.
Originalità, creatività e innovazione sono punti chiave quando si devono scegliere i gadget aziendali. Se un gadget ha funzionato per una determinata campagna non riproporlo per quella successiva o per l’anno dopo. Anche se ha compiuto la sua funzione, usare sempre lo stesso articolo promozionale verrà percepito come poco originale e poco creativo.
Inoltre è molto importante tenere in considerazione l’evento a cui stai partecipando e la stagionalità. Se la tua impresa supporta una causa sociale dovrai creare una stampa a seconda dell’evento e dovra essere diversa da quelle che offri, per esempio, a una fiera per gli esperti del settore.
La stagionalità è un’altra variabile da tenere in considerazione. Un cappellino in paglia da usare in spiaggia potrebbe risultare fuori luogo se regalato come gadget personalizzato per Natale.
Rivolgersi a fornitori di print on demand come Printful ti consente di acquistare articoli promozionali personalizzati senza alcun ordine minimo. Se non sei obbligato a ordinarne in grandi quantità, non ti servirà nemmeno un magazzino per depositare lo stock e non correrai il rischio di rimanere con scorte di materiale inutilizzato.
Ciò equivale a più libertà nel creare un’intera linea di prodotti, invece di puntare solo su uno o due. Con i gadget aziendali creati su richiesta potrai sperimentare diverse categorie o kit di prodotti e vedere quali hanno più successo, così come con le grafiche. Per differenziarti dalla concorrenza, infatti, non è sufficiente stampare il logo aziendale. Stampa una frase d’effetto o un design originale, sii creativo e vedrai come i tuoi clienti si ricorderanno di te e del tuo marchio.
I migliori gadget aziendali sono quelli che le persone vogliono usare, indossare, portare in giro, fotografare e promuovere ai loro amici.
Ricordati di stare al passo con le ultime tendenze e rimanere fedele all’identità del tuo marchio: scopri quali design e prodotti funzioneranno per te e per il tuo marchio.
Articoli promozionali ben congegnati aiuteranno ad aumentare la visibilità del tuo marchio e raggiungere nuovi clienti, quindi vai avanti e inizia a creare i tuoi regali aziendali!
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Da Alessandra Leone il 13 lug 2022
Alessandra Leone
Da sempre amante dei libri e del formato cartaceo, Alessandra ha successivamente sviluppato un forte interesse per il marketing e il mondo digitale. Con un background universitario in lingue, letterature e traduzione, attualmente coltiva la sua passione per la comunicazione e la linguistica dedicandosi alla creazione di contenuti web.
Da sempre amante dei libri e del formato cartaceo, Alessandra ha successivamente sviluppato un forte interesse per il marketing e il mondo digitale. Con un background universitario in lingue, letterature e traduzione, attualmente coltiva la sua passione per la comunicazione e la linguistica dedicandosi alla creazione di contenuti web.
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