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Consejos de marketing

Los pilares del SEO para un Ecommerce

Por el 25 de septiembre de 2019 Tiempo de lectura: 9 minutos

Seguro que más de una vez has intentado aplicar estrategias para atraer tráfico a tu tienda online y, en tu búsqueda de información te habrás encontrado, entre otras, con estrategias SEO para Ecommerce. Y seguro que te habrás topado con algún diccionario SEO para entender el argot lleno de siglas y palabros raros en el que hablamos los SEOs para poder entender y aplicar esas estrategias.

Pero hoy te quiero explicar los pilares básicos que toda tienda online tiene que tener en cuenta a la hora de andar entre las búsquedas en Google y empezar a escalar la cima del Everest de las SERP.

Indexación y rastreabilidad, haz que Google te conozca

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A la hora de empezar a trabajar la estrategia SEO para tu tienda online debemos de tener en cuenta 3 factores fundamentales. El primero al que debemos prestar mucha atención es a la indexación y rastreabilidad de nuestro sitio web.

Cuando trabajamos la indexación y rastreabilidad, estamos haciendo que Google encuentre y conozca nuestra tienda online como queremos que lo haga, mostrándole las páginas más relevantes y ocultando aquellas que no lo son tanto. 

Dándole las instrucciones precisas al bot de Google lograremos que rastree y muestre aquellas URLs que tienen que aparecer en el índice de su buscador. Pero, ¿cómo logramos esto? ¡Vamos a ello!

Robots.txt, da instrucciones al bot de Google

robots.txt

El archivo robots.txt es lo primero que debemos de crear y configurar al crear nuestra tienda online. Con el archivo robots.txt estaremos dándole instrucciones precisas a los bots de qué deben y no deben rastrear, la frecuencia con la que deben de rastrear, etc. 

En definitiva, como al hacer SEO necesitamos tener controlados todos los factores que inciden en el posicionamiento, guiaremos a Google para que vea lo que queremos. De lo contrario, lo que Google ve, Google decide cómo actuar y nosotros perderemos el control sobre ello.

Hay herramientas para crear tiendas online como PrestaShop que ya generan un robots.txt por defecto para la tienda, aunque recomiendo revisarlo y optimizarlo adaptándolo a las necesidades de nuestro proyecto, ya que cada tienda tiene necesidades distintas. 

En el caso de PrestaShop hay diferentes módulos para optimizar tu tienda que podrán serte muy útiles.

Crea un Sitemap

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Al igual que necesitamos crear un archivo robots.txt para darle instrucciones acerca del rastreo de todas y cada una de las URLs de la tienda online, también debemos de crear un sitemap donde recogeremos todas y cada una de las URLs de nuestra tienda online que deben de indexar

Para ello, prestaremos especial atención a las reglas de la etiqueta meta name=”robots” que aparece en la cabecera, ya que solamente deberemos de añadir en nuestro sitemap las URLs páginas que tengan en la cabecera la etiqueta como index. De lo contrario, si en la cabecera tenemos una etiqueta noindex y la añadimos en el sitemap, estaremos dando órdenes contradictorias a Google y, de nuevo, Google decidirá qué hacer con esta URL y en nuestra estrategia SEO para Ecommerce no queremos eso, queremos tener el control de todo lo que sucede en nuestra página web.

Vale, y estarás pensando, “ya tengo un sitemap, pero ¿qué hago con él para que Google lo lea?”, a lo que yo te responderé “pues buena pregunta, Mike”. 

A Google se lo tenemos que poner fácil, ya que queremos que sea nuestro amigo y juegue con nosotros y no nos pegue con sus penalizaciones algorítmicas. Lo primero que vamos a hacer es enviárselo desde Google Search Console. De esta forma, Google podrá acceder al sitemap o los sitemap correctos.

¿Te acuerdas del archivo robots.txt del que hablábamos hace un rato? Pues también podemos añadir una línea con la ruta del index de nuestro sitemap para que a Google le sea más cómodo acceder a él y rastrearlo correctamente.

Trabaja el enlazado interno

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Bueno, tenemos un archivo robots.txt configurado correctamente, tenemos nuestro sitemap o nuestros sitemap (dependiendo del tamaño de nuestra tienda tendremos uno o varios), se lo hemos enviado a Google y le hemos dado todas las instrucciones posibles para que rastree nuestro sitio y nos dé amor en los rankings. ¿Nos falta algo más por hacer en la estrategia SEO para nuestro ecommerce para que Google entienda nuestra página como queremos que la entienda? 

Pues, efectivamente, sí. Ya hemos ido viendo a lo largo del artículo que todo está relacionado. Cada orden que damos debe de estar al unísono con todo lo demás. 

Si, por ejemplo, Google accede a nuestro robots.txt y le estamos dando una orden de no rastrear un directorio, pero hay una URL de ese directorio en el sitemap y, además, tiene la etiqueta index en la cabecera, Google no sabrá qué hacer y lo más probable es que nos indexe una URL que no queremos.

Porque, todo lo que Google ve, Google decide. Por eso, debemos de tener especial cuidado con el enlazado interno y jugar con las etiquetas Follow y Nofollow. Es muy sencillo de entender: toda página que no deba de ser indexada, le añadimos la etiqueta nofollow al enlace y listo. Esto ayudará, y mucho, al presupuesto de rastreo (Crawl Budget) que tiene Google para nuestra tienda, permitiéndole rastrear más y mejor.

Contenido, pieza fundamental en una estrategia SEO para una tienda de ecommerce

Si hemos visto cómo hacer que Google entienda nuestra web y añada en el buscador las URLs que queremos que muestre, el siguiente paso en la estrategia SEO de nuestra tienda online va a ser hacer que lea e interprete cada una de las URLs y las posicione por las palabras clave adecuadas.

Para esto, debemos de elaborar una estrategia de marketing de contenidos que se adapte a las necesidades de nuestra tienda online y trabajarlo de tal forma que ataquemos las palabras clave objetivo y atraigamos tráfico de calidad.

Porque, no lo olvidemos, podemos tener una página preciosa con un diseño espectacular y el código optimizado rozando la perfección, pero Google es un buscador, y nosotros realizamos consultas compuestas por palabras, por lo que Google debe de entender e interpretar el contenido.

Búsqueda de palabras clave: Keyword Research

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Antes de elaborar el contenido, lo primero que debemos de hacer es hacer un estudio de palabras clave. Con esto, vamos a entender por qué términos busca la gente nuestros productos. Aunque parezca obvio, no todos pensamos igual y lo que pueda parecerte una buena palabra clave, no necesariamente tiene que ser por lo que la gente busca a nuestro producto.

Por ello, debemos de apoyarnos en herramientas como el Planificador de palabras clave de Google, una herramienta en la que podemos realizar consultas de palabras clave y ver el volumen de búsquedas por esta y otras keyword sugeridas.

Google, una herramienta en la que podemos realizar consultas de palabras clave y ver el volumen de búsquedas por esta y otras keyword sugeridas.

Pasar a elaborar el contenido sin hacer un buen Keyword Research es ir a oscuras por el bosque, seguro que no nos vamos a encontrar nada bueno y más de un tropezón nos vamos a dar.

Elabora un buen contenido SEO

Una vez tengamos las palabras clave seleccionadas, procederemos a elaborar el contenido. Porque sí, no vale copiar al vecino. Google es como un profesor con mala leche, como te pille copiando en el examen, te expulsa de la clase. Y, para ello, tiene a un fiel aliado para detectarlo, Google Panda, un algoritmo que detecta el contenido duplicado, penaliza las URLs que lo contengan y las manda al fondo abisal de Google.

Vale, no podemos copiar, pero ¿cómo preparamos nuestro contenido? Pues es muy sencillo. El contenido, como es lógico, debe de ser 100% original. Debe de incluir a lo largo del texto la palabra o palabras clave y debe de tener relevancia para el lector.

Otro factor a tener en cuenta a la hora de elaborar el contenido es qué tipo de contenido vamos a utilizar, entendiendo que para un negocio de ecommerce vamos a utilizar los siguientes:

  • Contenido transacional: contenido destinado a realizar una conversión. Podemos entender que la intención de búsqueda por la palabra clave “comprar zapatillas deportivas” no es el mismo que “tipos de zapatillas deportivas para correr”. Quien realiza una búsqueda por la primera de las keyword busca realizar una compra y, por tanto, la página de destino será una URL donde haya zapatillas deportivas con un botón bien grande que invite a añadir al carrito.
  • Contenido informativo: este tipo de contenido es lo contrario al anterior. La intención de búsqueda es la de satisfacer la búsqueda de información, como el segundo de los términos expuestos en el párrafo anterior. Esto es importante porque estamos resolviendo una duda a un potencial cliente generando imagen de marca y, en el caso de decidirse por comprar zapatillas en un futuro no muy lejano, se acordará de quién le ha resuelto la duda.

Optimiza las etiquetas meta

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Estupendo, ya tenemos las palabras clave, hemos elaborado una estrategia de marketing de contenidos y nos hemos puesto manos a la obra en la redacción del contenido sin copiarnos del de al lado. Ahora, vamos a ir un paso más allá, a meternos en el fango, en lo divertido. Vamos a jugar con las SERP (Search Engine Results Page o resultados de búsqueda en la lengua de Cervantes), con lo que se ve al realizar una búsqueda en Google.

En este caso vamos a entrar solamente en las etiquetas meta, en concreto con los meta título y meta descripción. Estas dos etiquetas son muy relevantes a la hora de escalar posiciones, sobre todo el meta título. Por ello, vamos a crear meta títulos y meta descripciones únicos y con nuestra palabra clave. 

Pero antes de ponernos a escribir como locos debemos de tener en cuenta cómo debe de ser ese meta título y esa meta descripción perfecta:

  • Meta título: No debe de exceder los 70 caracteres, ya que si no sería un meta título demasiado largo y se vería acortado por parte de Google al realizar la consulta.
  • Meta descripción: En este caso, podemos escribir algo más, hasta 155 caracteres. Sucede lo mismo que con el meta título, si nos excedemos, Google lo acortará.

Linkbuilding: envía señales a Google desde otras páginas

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Ya hemos visto lo importante que es un correcto rastreo e indexación por parte de los bots de los motores de búsqueda: lo vital que es el contenido y los factores que lo componen para la correcta interpretación de la tienda online. Ahora, quiero despedirme del artículo con el plato fuerte, la creme de la creme dentro de una estrategia SEO para una tienda online, el Linkbuilding.

Una estrategia SEO para un negocio online sin tener claro cómo hacer Linkbuilding es como una hamburguesa sin su filete, queso cheddar, lechuga, pepino, tomate… Es pan con pan.

Entendamos que linkbuilding es la construcción de un perfil de enlaces que apunten desde fuera de nuestro sitio web a nuestro sitio web.

Y dirás “¿y esto del linkbuilding para qué me sirve a mí?”, a lo que yo te responderé “pues sin enlaces, olvídate de posicionar en Google, colega”.

Entendamos que Google ve que un sitio es relevante por los backlinks que recibe y desde donde los recibe. Si recibimos un enlace desde otra página web, estamos enviando señales a Google de que nuestra tienda online es importante, hablan de ella. ¡Es popular!

Esto hará que Google valore mejor a nuestra tienda online y, si todo lo anterior de este artículo está bien hecho, escalaremos posiciones por las palabras clave relevantes.

Tipos de enlaces: Follow vs Nofollow

Lo primero que tenemos que tener en cuenta a la hora de crear backlinks es que debemos de “simular” naturalidad. Google quiere que los enlaces se consigan de forma natural, por lo que si Google era como un profesor con mala leche si te ve copiar, ni se te ocurra hacer spam con los enlaces, porque con esto sí que tiene mucha más mala leche. Y Google no avisa, Google manda a su amigo el Pingüino (el algoritmo Google Penguin) a penalizar todo sitio con enlaces spam.

Una forma que tiene Google de detectar el spam es mediante la proporción Follow vs Nofollow. Debemos de tratar que no todos los enlaces que apunten a nuestra web sean Follow. También debemos de evitar enlaces con anchor text (texto ancla) exactos. Esto Google lo detecta enseguida y, ¿os acordáis del Pingüino de antes? Pues no veas cómo corre a penalizar.

Por ello, trataremos de elaborar una estrategia que evite estos elementos penalizables, la densidad de palabras por las que enlazamos, el número de enlaces que conseguimos, etc.

Google My Business

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Lo que sí que tenemos que hacer es tratar de conseguir es enlaces naturales como Google My Business. Si tu tienda online no tiene Google My Business creado, ¡ve corriendo a hacerlo!

Con Google My Business, además de indicarle a Google información muy valiosa acerca de nuestro negocio, estamos realizando acciones SEO como la geolocalización de la tienda online. Además, estamos enriqueciendo la SERP con comentarios y valoraciones de nuestros clientes, enlaces a las redes sociales, etc. 

Lo dicho, si no lo tienes, ve a hacerlo corriendo.

Perfiles en Redes Sociales

Una muy buena forma de conseguir backlinks gratis de forma natural es a través de las redes sociales. Aunque estos enlaces son nofollow en su mayoría, lo que no transmiten autoridad, sí que están generando señales a Google y este los valora cada vez más.

Podemos crearnos perfiles en las redes sociales donde se mueva nuestro público, rellenar la información de nuestra tienda online y añadir un enlace hacia ella.

Además, podemos compartir el contenido que publicamos en nuestro blog, por ejemplo. Y según vayamos consiguiendo tráfico, habrá personas que lo compartan de forma natural, lo que hará que cada vez mandemos más señales a Google y la tienda online vaya generando más relevancia.

Enlaces desde foros y blogs

Y, para finalizar, volvemos a jugar con Google. Como te decía al principio, dentro de una estrategia SEO para un negocio  en línea, el Linkbuilding es el cohete que hace despegar en los rankings si se hace bien. Y para hacerlo bien hay que hacer que sea lo más natural posible.

Pues qué mejor forma de simular la naturalidad es que hablen de nosotros en foros y blogs del sector.

Podemos conseguir backlinks gratis en foros creándonos cuentas en los distintos foros de nuestro sector y resolviendo las dudas que tienen los usuarios acerca de un determinado producto donde, por supuesto, podemos sugerir el nuestro con un bonito enlace.

También podemos (y debemos) conseguir backlinks en blogs de terceros. Para ello, o bien lo hacen de forma voluntaria y natural, lo que nos reportaría un bonito enlace desde un blog del sector, o bien les pedimos amablemente que nos enlacen a nuestra tienda online.

Otra opción es ofrecerte a escribir en su blog un artículo, donde, como no podía ser de otra manera, añadirás un enlace hacia tu tienda online.

¡Haz crecer tu ecommerce con SEO!

Como ves, si quieres atraer tráfico a tu tienda online debes trabajar ya en tu estrategia SEO. En este artículo te he contado lo imprescindible, pero esto sólo es la punta del iceberg.

Hay fases dentro de tu estrategia SEO que te recomendaría hacer bajo la supervisión de un experto o con la ayuda de una Agencia SEO y así evitar sustos innecesarios. Que, recordemos, Google puede ser nuestro amigo o nuestro peor enemigo. Y sus dos matones, el Panda y el Pingüino, no perdonan.

Consultor SEO y Responsable de Marketing en IDX Innovadeluxe. Toco la guitarra, me gustan los loros y en mi tiempo libre juego con el algoritmo de Google. Las malas lenguas me consideran experto SEO para Ecommerce, aunque lo que me obsesiona es la optimización del código, link building, gráficas, ratios, KPIs...

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