Blog / Tips de marketing / Videomarketing en YouTube en 10 pasos
Si buscas adentrarte en el mundo del marketing en vídeo para promocionar tu negocio de camisetas personalizadas, sin duda, YouTube es el lugar perfecto para hacerlo. Es la plataforma de vídeo más grande del mundo y una de las más utilizadas por los usuarios.
El 84% (ENG) de los consumidores afirma haberse decidido a comprar un producto o servicio después de ver un vídeo de la marca. Esto indica que el contenido en vídeo es una adición indispensable para tus campañas de marketing.
Antes de ponerte manos a la obra, necesitas un plan, considerar quién es tu audiencia y hacer todo lo necesario para que interactúe con tu canal y, en definitiva, con tu negocio de productos de impresión bajo demanda.
Una vez hayas hecho eso, crear, subir y compartir tu contenido en YouTube es pan comido, por lo que no tendrás problema para poner en marcha tu estrategia para YouTube.
El vídeo es un formato ideal para comunicarte con tus clientes y contarles la historia de tu marca de sudaderas, cómo has llegado hasta donde estás hoy y cuál es tu misión. Al compartir esta información con tu audiencia, será más probable que conecten contigo y que confíen en tu marca.
El videomarketing, cuando se hace bien, no solo te ayuda a conectar con tu audiencia, sino que también es una buena herramienta para alcanzar a nuevos clientes y generar interés en torno a tu marca. Producir contenido de marketing en vídeo de calidad te permitirá igualmente presentar a tu marca como una autoridad en tu nicho, lo que te dará credibilidad e invitará a tus clientes a visitarte para responder sus dudas.
Veamos ahora cómo utilizar Youtube para los objetivos de marketing de tu negocio.
Lo primero que necesitas hacer para crear tu estrategia de marketing en YouTube es decidir tus objetivos. ¿Quieres tener más engagement con tus seguidores? ¿Obtener más tráfico? ¿Posicionar tu negocio como una autoridad? ¿Todas las anteriores?
Definir objetivos específicos te ayudará a orientar tu estrategia de videomarketing y tus campañas de vídeo.
Aquí van algunas ideas de contenido que pueden ayudarte a empezar con tu proceso creativo:
Para empezar a trabajar en tu estrategia de videomarketing para tu marca, tendrás que crearte una cuenta de YouTube en la que publicar tu contenido.
Lo primero es crear una cuenta de Gmail, si aún no tienes una.
Luego:
Una vez lo hayas hecho, será el momento de rellenar tu perfil y la descripción de tu canal. Aquí, puedes describir tu negocio e informar a tu audiencia sobre el tipo de contenido que publicarás en tu canal. En esta sección puedes añadir también tus palabras clave principales y un link a tu tienda y redes sociales como Facebook e Instagram.
También tendrás que subir una foto de perfil y otra de portada para que tu canal se vea bien trabajado y profesional.
Podríamos hablar durante horas del equipamiento que puedes utilizar para crear tus vídeos. Pero, si aún estás empezando, no te preocupes por no tener la mejor cámara del mercado: puedes obtener grandes resultados con tu móvil o una cámara digital.
Quién sabe, puede que según avances en este mundillo acabes invirtiendo en un equipo más avanzado. Pero, por ahora, lo importante es empezar con lo que tengas a mano.
Una vez hayas decidido qué tipo de vídeo quieres grabar, prepárate un guión que te ayude a ordenar tus ideas tanto antes como durante la grabación.
Dependiendo de tu tipo de producción, siempre puedes aprovecharte de la prueba gratuita de Adobe y utilizar un software como Premiere, Audition o After Effects para editar tus vídeos. Otra alternativa es Davinci Resolve: la versión gratuita te permite editar vídeo, sonido y añadir efectos a tus grabaciones.
Una vez estés satisfecho con el resultado, vuelve a YouTube, haz clic en el botón de Subir y selecciona tu vídeo. Puedes publicar tu vídeo inmediatamente o programarlo para que se publique en el momento que quieras. El proceso de carga y procesamiento de tu vídeo puede llevar unos pocos minutos.
Ahora que tu canal de YouTube está listo y tu primer vídeo publicado, tendrás que empezar a trabajar en su optimización para que la gente encuentre tu contenido.
Además de tu canal, también puedes optimizar cualquier vídeo que subas:
Para que tu audiencia se enamore de tu canal, tendrás que publicar contenido regularmente y estar listo para subir tu siguiente vídeo en el momento adecuado.
Una vez hayas añadido todos los detalles importantes a un vídeo subido, tienes la opción de programarlo para que se publique a la hora que quieras. Asegúrate de investigar y descubrir el mejor momento para publicar en YouTube según tu audiencia.
YouTube Analytics tiene un gráfico disponible que te muestra cuándo están online tus seguidores. Esta herramienta aparecerá cuando ya tengas una base de seguidores.
También puedes utilizar VidIQ, un plugin de Chrome con un plan gratuito que analiza tu canal y te sugiere las mejores horas para publicar.
Además, mira las horas de publicación de tus competidores u otros creadores de contenido similar al tuyo. Te darán una idea de las horas a las que tu audiencia se pasa por YouTube.
Tener tu contenido listo y programado de antemano asegurará que publicas regularmente, lo que mantendrá el nombre de tu marca en la mente de tus clientes y mejorará su engagement en tu canal.
Si no puedes decidirte por una hora de publicación, siempre puedes dejar tu vídeo como Sin clasificar y publicarlo más tarde.
Para mejorar tu estrategia de videomarketing, tendrás que conocer a tu audiencia de pies a cabeza. Por eso, los datos son tus mejores amigos.
Con una cuenta profesional de YouTube, tienes acceso a analíticas que determinan:
También verás otras métricas como el Alcance, Engagement, Audiencia e Ingresos de tu canal. Con toda esta información, puedes definir una estrategia de marketing que te dará grandes resultados a largo plazo.
También puedes ver los canales de YouTube de tus competidores para entender cuál es su estrategia de videomarketing: mira de qué hablan, su número de reproducciones, comentarios… Descubre qué les está funcionando y qué no, aprende de sus errores ¡o inspírate con sus mejores tácticas!
Crear listas de reproducción es vital para mantener tu canal organizado y mejorar su accesibilidad y la experiencia de usuario.
Puedes crear nuevas playlists y añadir vídeos a playlists al subir un nuevo vídeo. Crear una lista de reproducción te facilita agrupar vídeos similares para que tus visitantes puedan encontrarlos fácilmente y verlos uno después del otro. Esto es ideal si tienes una serie de vídeos que cubran el mismo tema.
Las playlists también mantienen a tu audiencia en tu canal durante más tiempo, lo que ayuda a tu SEO. YouTube sugerirá tus vídeos a más usuarios, lo que hará que tu canal sea más fácil de descubrir y tus vídeos recibirán más reproducciones.
Usa las tarjetas (o Video cards) durante tu vídeo y pantallas finales (o EndScreens) al final para animar a tus seguidores a participar en tus vídeos y a hacer clic en tu tienda, redes sociales u otros vídeos.
Las tarjetas son vídeos sugeridos que aparecen durante la reproducción del vídeo en un lateral, mientras que este es el aspecto que tiene una pantalla final:
Las pntallas finales son una buena manera de terminar tu vídeo que da a tus visitantes la oportunidad de pasar directamente a otros vídeos (tu último vídeo o vídeos recomendados que YouTube considere relevantes) o de suscribirse a tu canal. Si no las estás usando ya, te recomendamos hacerlo.
Si tienes un presupuesto para publicidad, puedes considerar lanzar una campaña de publicidad en YouTube y, así, acelerar el crecimiento de tu canal con anuncios de pago.
Sin embargo, no empieces a gastar dinero en anuncios sin determinar qué quieres obtener de ellos y tu audiencia. Piensa:
YouTube cuenta con diferentes formatos de anuncios para elegir, así que es importante que consideres qué quieres conseguir primero definiendo tus objetivos.
Incluso cuando tu canal ya esté funcionando y tus vídeos estén llegando a tu audiencia, necesitarás mantenerte al tanto del avance de tu estrategia de marketing para saber qué está funcionando y qué no. De esa manera, podrás adaptarte según los datos con los que cuentas.
Monitoriza tus analíticas de YouTube para:
Comprobar todos estos números no es cosa de un día. Sigue estos datos de forma regular para mejorar tu estrategia de marketing digital en vídeo y adaptarla a tu audiencia.
Si aún no estás usando campañas de video para promocionar tus productos, es el momento de empezar. Crear un canal de YouTube es muy sencillo, y si sigues las pautas que te hemos dado, podrás desarrollar una estrategia de videomarketing de acuerdo a las necesidades y el estilo de tu tienda.
¿Tienes algún consejo para otros emprendedores que quieran iniciarse en el mundo de YouTube? ¡Cuéntaselo en los comentarios!
Gemma Gálvez
Internacionalista que encontró su pasión en el marketing digital. Te explico todo acerca del comercio electrónico y cómo promocionar tu negocio en nuestro blog y en el canal de YouTube de Printful.
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