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Estilo y tendencias Manual para principiantes

Cómo ser influencer de moda y triunfar con tu marca de ropa

Por Tiempo de lectura: 6 minutos

El marketing de influencers está a la orden del día. De hecho, la inversión en influencer marketing en España mueve ya más de 100 millones de euros. En concreto, el sector de la moda es uno de los principales nichos de las influencers, en el que se promocionan productos o servicios desde los productos clásicos como las camisetas personalizadas hasta tazas o incluso mascarillas. 

La figura del influencer en España es una tendencia que va al alza en el mundo del marketing digital, como ocurre en el resto del mundo. Rocío Osorno, Paula Echevarría, Marta Lozano, María Pombo o Alexandra Pereira son algunas de las influencers de moda españolas con millones de seguidores en Instagram.

En este artículo vamos a explicar todos los pasos necesarios para poder convertirte en un influencer de moda y, al final, te enseñaremos cómo empezar a vender camisetas online. Pero empecemos desde lo más básico…

¿Qué es ser influencer?

Un influencer es aquella persona que a través de sus redes sociales crea un perfil con un elevado número de seguidores que funciona como escaparate y crea interés entre su comunidad. Pueden enfocarse a la moda, comida, aficiones, estilo de vida, deporte, cosmética… ¡Un sinfín de posibilidades!

Actualmente es algo complicado iniciarse en el mundo influencer, ya que existe mucha competencia: hay distintos tipos de personas influyentes y y cada vez es más difícil llegar a miles o millones de personas. 

Una buena manera para diferenciarte de la competencia es mediante la personalización de productos. Las colaboraciones con determinadas marcas están bien. Pero si quieres abrirte paso por el mercado, tienes que encontrar tu propia voz; trabajar tu marca personal en Instagram.

Tips para convertirse en influencer

Para empezar, es importante cumplir 3 requisitos básicos:

1. Ten un estilo propio

Busca y define un estilo que te caracterice, que se identifique con tu personalidad y, sobre todo, que pueda inspirar y aportar algo a tus seguidores. Este es uno de los puntos cruciales en tu estrategia.

2. Publica contenido de calidad

Saber cuidar el contenido hasta el más mínimo detalle hará que destaques más que el resto. Si tu contenido se basa en fotografías en redes sociales, debes cuidar que estas tengan buena luz y estén bien enfocadas. 

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Un gran ejemplo de la mano de Dulceida. La composición, la luz y los colores de esta fotografía están perfectamente cuidados. Parece que es una foto robada, pero nada está dejado al azar.

3. Comparte contenido con regularidad

Tienes que coger el hábito de ser constante. Tus seguidores quieren ver tu contenido día a día. Eres un ejemplo a seguir, una referencia en el momento de vestir y conjuntar prendas. Una vez consigas crear una comunidad fiel, muchas empresas o marcas se empezarán a interesar por ti. 

Cómo analizar una cuenta de influencer

Para saber cómo funciona una cuenta de un influencer, tienes que analizar cuatro métricas esenciales: seguidores, frecuencia de publicación, me gusta y engagement.

  1. Seguidores: El número de personas que sigue una cuenta. Esta métrica está muy relacionada con el alcance que puede llegar a tener el contenido que se publica. Es decir, cuantos más seguidores tenga un influencer, más gente podrá ver sus  publicaciones. No es lo mismo tener 10.000 seguidores que 10 millones.tipos-influencers-segun-followers-seguidores
  2. Publicaciones: Esta métrica se refiere a la frecuencia de publicación. Dependiendo de la estrategia de cada influencer, publicarán más o menos. Si analizamos los datos de la frecuencia de publicación, puedes desglosar qué tipo de estrategia sigue.
  3. Comentarios y likes: Métrica que ofrece una visión sobre el alcance y la interacción de las publicaciones. Cuantos más Me gusta tenga una publicación, más personas han sido alcanzadas teniendo una interacción con el contenido. A la hora de comparar publicaciones de este tipo de celebrities o influencers, es un dato relevante. Aunque siempre habrá que entrar en detalle y ver la estrategia de cada cuenta o cada publicación.
  4. Engagement: El ratio de engagement es el número de interacciones recibidas por cada 1.000 personas alcanzadas. Este dato da mucha información en cuanto a la calidad del contenido y de los seguidores. Una mayor interacción significará que tanto los seguidores como las publicaciones del influencer en sí mismas son de calidad, porque crean interacción.

Phlanx o Ninjalitics son herramientas con las que puedes medir el engagement de las cuentas de Instagram. Echa un vistazo al engagement del instagram de Jessica Goicoechea:

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Por ejemplo, Goicoechea tiene un engagement del 5,63% en su cuenta de Instagram.

Pasos para convertirte en influencer y triunfar en Instagram

Una vez tenemos controlados todos estos detalles, si quieres centrarte en ser influencer de Instagram, te aconsejo los siguientes 8 pasos:

1. Fíjate un objetivo

Es súper necesario fijarse un objetivo: ¿qué es lo que quiero conseguir? Piensa qué quieres, cómo lo quieres y cuándo lo quieres, y recuérdalo siempre.

Por ejemplo: Quiero conseguir 5.000 seguidores en 5 meses subiendo publicaciones de looks “traperos” y crear gorras personalizadas para este colectivo.

2. Publica fotos afines

Tienes que subir fotos relacionadas con tu objetivo. Tus fotos deben tener una sincronía entre ellas de colores, y no debes romperla salvo en casos muy puntuales.

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Por ejemplo: Copiar tres outifits de C.Tangana, artista famoso en el mundo del trap.

3. Sé creativo

Este punto tal vez es el más complicado: tienes que ser original para poder diferenciarte. Si quieres destacar sobre tu competencia, tendrás que hacer que tu feed tenga un punto diferenciador, y esto no es algo fácil de conseguir. 

Sobre todo hay que ser auténtico: aquí está la diferencia entre los que llegan a ser influencers y los que no. No intentes ser alguien que realmente no eres, porque lo que vende es ser uno mismo. Recuerda que al fin y al cabo, un influencer es una persona como tú. 

4. Edita tus fotos de manera profesional

Existen varios programas de edición de fotos donde vas a poder conseguir el mismo filtro (preset) para todas ellas. Este detalle es importante para tener el mismo tono en el feed de tu Instagram. 

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Por ejemplo, en la cuenta de Instagram de Printful en español se emplea un preset concreto en todas las fotos para mantener la armonía de colores.

5. Elige la hora de publicación más adecuada

Existen horas en las que nuestros seguidores están más conectados y, probablemente, interactúen más con nosotros. Para ver estos datos, podemos investigar en las estadísticas que nos facilita Instagram desde tu propia cuenta.

6. Sé natural: Usa la cercanía y tu influencia para el bien

Si eres un influencer de moda, cuenta en los Instagram stories tu día a día: lo que haces, los sitios que visitas, las tiendas nuevas que descubras o tus restaurantes favoritos. Pero ¡ojo! Es importante tener privacidad y no llegar a contar todos los detalles. Hay cosas que no se deben subir a las redes sociales y hay que ser consciente de ello.

Crea tus propios vídeos en YouTube. La forma más directa de llegar a personas que no tenemos cerca es a través de los vídeos. Cuida la edición y forma del contenido audiovisual.

7. Responde a tus seguidores

Debemos responder a las preguntas y cuestiones de los que nos siguen o comentan. Hay veces que recibimos comentarios negativos y que la gente opta por borrar, siendo un error. Debemos dar la cara siempre y ser humanos; la gente que nos sigue lo valorará.

Al igual que ocurre con las reseñas online, obtener comentarios negativos no siempre tiene por qué jugar en nuestra contra.

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Ejemplo de un influencer conectando con su audiencia. Julio Marín contesta a todos los comentarios de sus usuarios.

8. No aceptes cualquier colaboración

En el mundo de la moda, algunos influencers aceptan todo lo que les proponen, y esto no está bien. No aceptes cualquier trabajo; las marcas y productos deben ser afines a ti, a tu estilo, a tu nicho de mercado y a tu comunidad de seguidores.

Desde OBVIO WE DO han creado un programa personalizado de asesoramiento para creadores de contenido.

9. Monetiza tu influencia creando tu propia tienda online

Llegados al punto que tu influencia en el mundo de la moda sea considerable, es muy aconsejable crear una tienda online para vender tus propios diseños personalizados y así ganar dinero con tu proyecto. 

Gracias a Printful, el proceso es muchísimo más cómodo y rentable para la producción y distribución de tu tienda online. Solamente necesitas:

  1. Registrarte en Printful.
  2. Elegir una plataforma o marketplace en el que vender. O, si prefieres vender en redes sociales, puedes hacer tus pedidos de manera manual y, desde Printful, se encargarán de la gestión y envío de los paquetes.
  3. Diseñar tus productos.
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Estas son algunas de las categorías de productos que puedes personalizar con Printful.

No te olvides de que te será mucho más fácil vender tu merchandising si ofreces productos que se ajusten a tu público objetivo.

Suerte con tu nueva aventura

Estoy seguro de que este post te va a ayudar muchísimo a entender todo el trabajo que conlleva ser un influencer de moda en España, ¡así que ánimo si tienes pensado emprender en esta nueva aventura y crear tu propia tienda online

¡Y no te olvides suscribirte al blog para más consejos interesantes como estos!

Barcelona, 1986. Es CEO en OBVIO WE DO y está epecializando en el marketing digital, project manager y new business. Emprendedor desde los 19 años con una curiosidad innata por los nuevos proyectos. Consciente que el trabajo en equipo es la clave del éxito.

Comments

  1. Regina Segura

    Magnifico Roberto! A sua linguagem descritiva é clara e nos transporta a este universo paralelo que é a internet
    Temos o maior orgulho de ter voce em nossa «familia»
    Sucesso cada vez mais menino!!!

  2. Sara Studio

    ¡Muy buenas consideraciones sobre los blogs de moda! Nosotros creemos que las fashion bloggers son una figura cada vez más presente en el mundillo, pues aportan una voz crítica diferente en lo referente a las tendencias. Y, claro, para ello hay que crear una plataforma óptima y con imagen propia. Por este motivo, nosotros siempre recomendamos especializarse en cursos y adquirir todas las herramientas necesarias para triunfar.

  3. Beauty Trend Blog

    Muchas gracias por compartir tus conocimientos sobre el mundo de los influencers de moda. Estoy comenzando en este mundo del blog y es de gran importancia para mi este articulo.

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