Blog / Plattform-Leitfaden / Etsy SEO: 5 Tipps zur Etsy Shop Optimierung
Der Begriff „Etsy“ und andere Etsy-Grafiken sind Warenzeichen von Etsy, Inc. Dieser Artikel wird von Etsy nicht gesponsort.
Fühlst du dich auf Etsy unsichtbar? Hast du Probleme, deine Produkte an die richtigen Käufer zu bringen? Wenn ja, ist es an der Zeit, deine Etsy Artikel zu optimieren und die dein Ranking zu erhöhen.
Dieser Etsy SEO-Leitfaden wird dir dabei helfen. Wir untersuchen die Etsy-Suche und erläutern dir, wie der Algorithmus der Website funktioniert, welche Faktoren beim Ranking der Produkte eine Rolle spielen und welche Schritte du unternehmen solltest, um dein Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern.
Wenn du dein Google-Ranking verbessern möchtest, schau dir unseren SEO-Leitfaden an, der dir dabei helfen wird. Er hilft dir das Ranking deines Etsy-Stores und anderen Plattformen gleichermaßen zu verbessern.
Warum du in Etsy SEO investieren solltest ist einfach: Es gibt eine Menge Käufer auf der Website. Laut Marketplace Pulse (Englisch) hatte Etsy im dritten Quartal 2020 69,65 Mio. aktive Käufer. Das ist ein Anstieg von 58 % gegenüber dem Vorjahr.
Dies zeigt uns, dass Nutzer zunehmend auf der Website einkaufen. Mehr Käufer bedeuten mehr Verkaufschancen, was zu höheren Einnahmen führen kann. Aber um verkaufen zu können, musst du sichtbar sein. Deswegen solltest du die Etsy Suche optimieren.
Laut Etsy führt deren Such-Algorithmus zwei Schritte durch, um die entsprechenden Ergebnisse zu bestimmen:
Etsy beginnt mit dem Suchanfragenabgleich, bei dem Artikel durchsucht und gesammelt werden, welche der Suchanfrage des Kunden entsprechen. Hierbei wird Folgendes untersucht:
Nach dem Suchanfragenabgleich erstellt Etsy ein Ranking aller übereinstimmenden Angebote auf der Basis der Wahrscheinlichkeit jedes Käufers, die Artikel zu kaufen. In dieser Phase werden folgenden Faktoren berücksichtigt:
Jetzt, da du den Suchalgorithmus von Etsy kennst, lass uns über die praktischen Maßnahmen sprechen, die du ergreifen solltest, damit deine Artikel höher eingestuft werden.
Keywords sind die Grundsteine deiner Etsy SEO Strategie. Bei der Verarbeitung der Suchanfrage eines Käufers durchkämmt Etsy zunächst den Bestand an Artikeln, um diejenigen zu finden, die den Suchbegriffen des Benutzers am besten entsprechen.
Deshalb ist es wichtig, dass du die besten Keywords für deine Etsy-Artikel herausfindest. Und so geht’s.
Es gibt einige nützliche Etsy-Apps (Englisch), die die richtigen Keywords für dich finden. Aber versetze doch vorerst in die Lage deiner Kunden. Wenn du deine Kunden verstehst und weißt, warum sie nach deinen Produkten suchen, kannst du leicht die richtigen Wörter und Ausdrücke für deine Artikel finden.
Dies hilft dir ebenfalls mit der technischen Seite der Keyword-Recherche. Etsy SEO-Tools können lange Listen von Keywords und tonnenweise Auswahlmöglichkeiten generieren, deren Durchsicht und Organisation viel Zeit in Anspruch nehmen kann. Wenn du deine Käufer und deren Suchabsichten kennst, wird der Prozess der Keyword-Recherche einfacher, da du bereits eine Vorstellung davon hast, was Käufer suchen.
Du kannst die Etsy SEO-Tools verwenden, um noch mehr Ideen für Keywords zu erhalten und festzulegen, welche Anfragen priorisiert werden sollen. Sieh dir die folgenden Etsy-Tools (Englisch) an, um die besten Suchbegriffe zu finden.
Marmalead ist aus gutem Grund das meisten-empfohlene Etsy-Keyword-Tool, denn die Software wurde speziell für den Marktplatz entwickelt und bietet Brainstorming- und Berichterstattungs-Tools, um Etsy-Suchanfragen, den Umfang der Stichwortsuche, das Engagement und den Wettbewerb anzuzeigen.
Außerdem wird die Keyword-Performance in den letzten 12 Monaten untersucht, um vorherzusagen, wie sie sich in Zukunft entwickeln werden.
Marmalead verfügt über weitere nützliche Funktionen wie Store- und Listing-Benotung sowie Preis-Breakpoints, die dir sagen, wie deine Preise im Vergleich zu anderen Anbietern sind.
Preis: 19 $/Monat (15,83 $ monatlich bei jährlicher Zahlung)
eRank, früher bekannt unter dem Namen Etsy Rank, bietet eine Reihe von Tools, um deine Keyword-Recherche für Etsy und mehr abzudecken.
Keyword-Recherchen benötigen Zeit. Glücklicherweise hat eRank eine Reihe von Funktionen, um schnell Daten für mehrere Keywords zu erhalten. Das Bulk-Keyword-Tool, das Suchvolumen für Etsy und Google nachschlägt, zeigt jeweils 20 Wörter auf einmal.
Das ist praktisch, wenn du deine Einträge auch bei Google platziert möchtest. Zusätzlich kannst du mit dem Bulk Rank Checker die Leistung von 20 Keywords gleichzeitig überprüfen.
Wenn du nach allgemeineren Etsy-Trends suchst, kannst du Trending on Etsy verwenden: ein Feature, das die am häufigsten gesuchten Keywords zu Etsy und saisonale Trends auf der Grundlage der Daten des letzten Jahres anzeigt.
Preis: Es gibt eine kostenlose Variante für Einsteiger und verschiedene Pro-Pläne ab 5,99 $/Monat
Der Google Keyword Planner ist ein praktisches Tool, wenn du deine bestehende Keyword-Recherche untermauern möchtest und wenn du Etsy Artikel für Google optimieren möchtest. Dieses Tool generiert Suchvolumen und Wettbewerbsinformationen für bestimmte Keywords, die in Google eingegeben werden, und ermöglicht es dir, Einblicke hierfür zu gewinnen.
Preis: Kostenlos.
Dieses Tool ist ideal, wenn du nach Long-Tail-Keywords und spezifischeren Kaufanfragen suchst. Das Etsy Keyword-Tool von KTD ist eine kostenlose Website, die Long-Tail-Keywords generiert, d. h. hochspezifische Suchbegriffe, die drei oder mehrere Wörter enthalten.
Dieses Tool bietet keinen Einblick in das Suchvolumen oder die Etsy-Rankings, aber es eignet sich hervorragend, um Ideen für Long-Tail-Keywords zu finden, die du in andere SEO-Programme eingeben kannst.
Du musst nur ein Keyword eingeben und KTD generiert eine Liste von Long-Tail-Keyword-Vorschlägen, die du als CSV-Datei exportieren kannst.
Preis: Die kostenlose Version ist auf 3 Suchvorgänge pro Tag beschränkt. Für unbegrenzte Stichwortvorschläge, tägliche Suchvorgänge und das Herunterladen von Stichwörtern kannst du die Vollversion für 38 $ erwerben. Derzeit im Angebot für 28,50 $!
Eine weitere Art, Keywords zu finden, ist, dir deine Etsy-Berichte anzuschauen. Das Etsy-Berichtstool bietet wertvolle Einblicke in die Art und Weise, wie deine Einträge gefunden werden. Neben der Anzeige von Seitenaufrufen und Traffic-Quellen zeigt Etsy auch die Keywords an, die zu deinen Einträgen führen.
Du findest den Bericht im Shop Manager in deinem Etsy-Dashboard unter Statistiken.
Die eigenen Suchvorschläge von Etsy können bei der Recherche hilfreich sein, aber verlasse dich bei der Suche nach Keywords nicht komplette darauf. Das liegt daran, dass Etsy diese Empfehlungen auf der Grundlage kürzlich durchgeführter Recherchen macht und sie nicht unbedingt die allgemeine Beliebtheit eines Keywords widerspiegeln.
Sobald du weißt, welche Keywords du verwenden solltest, nimm sie in deine Einträge auf. Beim Abgleich von Suchanfragen überprüft Etsy die unten aufgeführten Artikel-Komponenten, um festzustellen, ob sie auf die Suche eines Käufers abgestimmt sind. Gehe sie durch und stelle sicher, dass sie für die Suche optimiert sind.
Bei Etsy kannst du bis zu 140 Zeichen im Titel verwenden, aber die ersten paar Wörter werden stärker gewichtet. Achte also darauf, dass die wichtigsten Keywords zuerst angegeben werden.
Wenn du originale Gemälde verkaufst, solltest du Begriffe wie „Wandkunst“, „Bürogemälde“ oder „abstraktes Gemälde“ anstelle des eigentlichen Titels des Stückes verwenden; diesen kannst du in der Produktbeschreibung aufnehmen.
Schau dir dieses Beispiel an, bei dem der Verkäufer suchfreundliche Begriffe wie „abstrakt Landschaft auf Leinwand“ in der Produktbezeichnung verwendet. Der Titel des Kunstwerks „Meeting a new day“ ist in der Beschreibung aufgenommen.
Etsy lässt nicht zu, dass Titel mehr als 3 Wörter in Großbuchstaben enthalten. Einige Sonderzeichen wie das Prozentzeichen (%) und das kaufmännische Und (&) können nur einmal verwendet werden; das Dollarzeichen ($) und das Caret (^) sind überhaupt nicht erlaubt.
Kommen wir nun zu Etsy-Tags, Attribute und Kategorien: Diese drei Komponenten funktionieren alle als Tags und Etsy verwendet sie bei der Suchabfrage. Sie haben aber auch einige Unterscheidungen, auf die wir weiter unten eingehen werden.
Etsy-Tags haben zwei Funktionen: Sie helfen Käufern, ähnliche oder verwandte Produkte zu finden, und sie helfen Etsy bei der Suche nach ähnlichen oder verwandten Produkten.
Bei Etsy kannst du bis zu 13 Tags für jeden Eintrag hinzufügen. Variiere die Tags, damit sie eine breite Palette von Suchbegriffen abdecken. Wenn du zum Beispiel Ohrringe verkaufst, dann füge zusätzlich typische Tags wie „Diamantohrringe“ oder „Goldohrringe“ wie „angepasster Schmuck“ oder „Damengeschenke“ hinzu.
Etsy-Tags können bis zu 20 Zeichen lang sein und mehrere Wörter enthalten. Tatsächlich empfiehlt Etsy die Verwendung von Tags mit mehreren Wörtern (z.B. „handgemachte Ringe“ vs. „handgefertigt“), weil du dadurch präziser sein kannst.
Du solltest auch Long-Tail-Keywords gegenüber allgemeinen Begriffen bevorzugen, weil Käufer, die wissen, was sie wollen, bei der Suche nach Produkten in der Regel bestimmte Suchbegriffe eingeben. Die Verwendung dieser Long-Tail-Keywords hilft dir, diese Kunden zu erreichen.
Jemand, der zum Beispiel auf der Suche nach einer Herren-Geldbörse ist, wird wahrscheinlich klar und spezifisch mit seinen Suchbegriffen sein und „Geldbörse aus Leder für Männer“ oder „minimalistische Geldbörse“ statt nur „Geldbörse“ eingeben.
Attribute sind die zusätzlichen Details, die du zur Beschreibung deiner Produkte verwenden kannst. Sie werden auf der linken Seite der Suchergebnisse angezeigt und können von Kunden verwendet werden, um die Suche einzugrenzen.
Attribute haben zwei Ziele: Sie erleichtern Käufern Suchergebnisse zu filtern, und sie ermöglichen Etsy, Anfragen effektiver abzugleichen.
Mit diesen Komponenten kannst du Etsy Artikel optimieren, indem du bei der Einreichung des Eintrags so viele relevante Attribute wie möglich angibst. Wenn du beispielsweise ein Paar schwarze Ballerina aus Leder verkaufst, dann wähle Attribute wie „schwarz“ und „Leder“ aus.
Du kannst sie auch verwenden, um das Matching-Potenzial deines Angebots zu erweitern. Je mehr relevante Attribute du hast, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass dein Produkt in den Suchergebnissen erscheint. Nehmen wir an, du verwendest „violett“, um ein Hemd zu beschreiben. Um die Chancen auf einen höheren Etsy Rank zu verbessern, kannst du „violett“ als Farbattribut hinzufügen, da es den Artikel immer noch genau beschreibt.
Obwohl Etsy-Kategorien in erster Linie dazu dienen, Käufern beim Browsen auf der Website zu helfen und ihre Suche einzugrenzen, spielen sie dennoch eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung. Kategorien und Unterkategorien fungieren als Etsy-Tags und die Website verwendet sie, wenn sie Listen mit Suchanfragen abgleichen.
Optimiere deine Kategorien indem du so spezifisch wie möglich bist. Wähle beim Klassifizieren deiner Artikel zuerst die Unterkategorien, denn Etsy fügt deine Produkte automatisch den breiteren Kategorien hinzu, in die die Unterkategorie verschachtelt ist.
Wenn du beispielsweise einen Ring mit mehreren Steinen verkaufst, dann verwende die Unterkategorie „Multistein-Ringe“. Hierbei wird dieses Produkt automatisch unter „Ringe“ und „Schmuck & Accessoires“ aufgelistet, so Käufer bei der Suche in diesen Kategorien trotzdem deine Produkte finden.
Ein Eintrag, der mit der Suche eines Käufers übereinstimmt, ist ein guter Anfang, aber es ist nicht der einzige ausschlaggebende Faktor für ein hohes Ranking in den Suchergebnissen.
Während Keyword-optimierte Einträge ein Muss sind, sind ein starkes visuelles Erscheinungsbild und ein guter Text ebenso wichtig, da dies die Dinge sind, die zu Konvertierungen führen.
Wie bereits erwähnt, berücksichtigt der Etsy-Algorithmus die Konversionsrate eines Eintrags bei Platzierung in den Suchergebnissen. Je mehr Personen einen Eintrag anklicken und kaufen, desto höher ist die Qualität in der Etsy Bewertung des Eintrags, was wiederum die Rankings erhöht.
Hier sind einige der Möglichkeiten, den Inhalt deiner Einträge zu verbessern.
Mit Etsy kannst du bis zu 10 Fotos pro Eintrag hinzufügen. Nutze dies, um deine Produkte ins bestmögliche Licht zu setzen. Füge nicht nur Fotos aus verschiedenen Blickwinkeln hinzu, sondern auch Bilder von deinen Produkten in Aktion. Falls relevant, füge Bilder hinzu, die Größe, Beschaffenheit usw. des Artikels verdeutlichen.
Hier ist ein Beispiel für diesen Tipp in Aktion: Der Ladenbesitzer, der Citrin-Halsketten verkauft, nutzt alle 10 Fotos, um das Produkt aus verschiedenen Blickwinkeln zu präsentieren: Lifestyle-Aufnahmen sowie ein Diagramm, um die verschiedenen Längen der Halskette zu zeigen.
Quelle: LeMoonCreations
Der Suchalgorithmus von Etsy scannt zwar keine Produktbeschreibungen, aber sie spielen eine wichtige Rolle bei der Steigerung der Konversionen – was deinem Etsy Rank zugute kommt.
Etsy hat keine Beschränkung der Wortzahl für deine Produktbeschreibung, so dass die Länge des Inhalts davon abhängt, wie komplex dein Produkt ist oder wie viel du darüber erzählen möchtest. Egal wie du deine Beschreibung verfasst, behalte die folgenden „Best Practices“ im Hinterkopf:
85 % der Verbraucher trauen Online-Bewertungen und entscheiden sich aufgrund dieser für oder gegen einen Kauf. Online-Käufer schätzen das Feedback anderer Kunden, insbesondere wenn sie etwas kaufen, das sie nicht persönlich sehen und anfassen können. Deshalb ist es wichtig, dass deine Artikel Ratings und Bewertungen enthalten.
Die gute Nachricht ist, dass Etsy dir dabei bereits hilft: Etsy bittet Kunden automatisch um Feedback zu den Produkten. Um noch einen Schritt weiter zu gehen und die Kunden zu ermutigen, deine Artikel zu bewerten, solltest du in Erwägung ziehen, in deine Sendungen eine Notiz aufzunehmen, in der du dich bedankst und deine Kunden bittest, den Kauf zu überprüfen.
Sei jedoch vorsichtig mit den Nachrichten. Es verstößt gegen Etsys Regeln, zusätzliche Waren, Dienstleistungen oder Vergütungen als Gegenleistung für Bewertungen anzubieten, deshalb solltest du sicherstellen, dass deine Notiz nicht aufdringlich wirkt.
Was tun, wenn du eine negative Bewertung bekommst? Setze dich mit ihnen in Verbindung, um zu sehen, ob du das Problem lösen kannst. Wenn du richtig damit umgehst, kannst du negative Erfahrung in eine positive verwandeln!
Der Suchalgorithmus von Etsy berücksichtigt die Kunden- und Markterfahrungswerte in den Rankings. Dies ist eine Metrik, die Etsy eine Vorstellung davon gibt, wie zufrieden die Kunden mit deinem Store sind. Hier sind einige der Faktoren, die dein Ranking beeinflussen können:
Abgesehen davon, dass sie die Käufe vorantreiben, haben die Bewertungen auch einen direkten Einfluss auf die Markterfahrungswerte deiner Kunden. Etsy bevorzugt Produkte mit positiven Bewertungen und gibt ihnen bei der Suche ein besseres Ranking.
Zu einem zufriedenstellenden Einkaufserlebnis gehört auch, dass deine Kunden deinen Etsy Shop besser kennen lernen. Deshalb ist es wichtig, einen ansprechenden Über uns-Bereich zu gestalten (Englisch) und den Platz zu nutzen, um deine Persönlichkeit zu zeigen und Vertrauen bei deinen Kunden aufzubauen.
Hole das Meiste aus dem Über uns-Bereich, indem du die Geschichte deines Geschäfts erzählst und Fotos und Videos hinzufügst. Das Ziel ist es, mit den Käufern in Kontakt zu treten und ihnen das Gefühl zu geben, dass sie etwas kaufen möchten.
Deutliche Richtlinien (Englisch) tragen dazu bei, dass sich deine Kunden wohl fühlen. Wenn du transparent bist, wie du vorgehst – insbesondere wenn es um Retouren geht – gibst du den Kunden Vertrauen in ihre Kaufentscheidungen. Außerdem hilft es dir, die Erwartungen deiner Kunden zu erfüllen. Etsy bietet Vorlagen für Versandvorschriften, Zahlungsoptionen, Rücksendungen und Umtausch sowie für den Datenschutz der Benutzer, die du für die Gestaltung deiner eigenen Store-Richtlinien verwenden kannst.
Laut Etsy kann es deinem Ranking schaden, wenn innerhalb der letzten 4 Monate ein Verfahren gegen dein Geschäft eröffnet wurden. Deshalb ist es wichtig, dass du solche Fälle und Streitigkeiten vermeidest, indem du bei deinen Angeboten ehrlich bist und die Erwartungen der Kunden erfüllst.
Wenn jemand ein Verfahren gegen dich eröffnet, solltest du schnell sowohl mit dem Käufer als auch mit Etsy in Kontakt treten, um das Problem so schnell wie möglich zu lösen.
Verfasse originale Inhalte in deinen Angeboten und verwende nur Fotos, die du selbst aufgenommen hast, es sei denn, du hast die Erlaubnis, die Bilder eines anderen zu verwenden. Etsy wird deine Kunden- und Markterfahrungswerte senken, wenn Hinweise auf Verletzungen geistigen Eigentums gegen dein Geschäft vorliegen.
Etsy weiß, dass Kunden eher von Verkäufern kaufen, die nicht viel für den Versand verlangen; und da die Website möchte, dass Kunden einen Kauf abschließen, werden Angebote mit niedrigeren Versandkosten bevorzugt.
Die Versandkosten zu senken, kann knifflig sein, besonders wenn du keine große Gewinnspanne hast, aber es gibt einige kreative Möglichkeiten, die du ausprobieren kannst.
Du wirst mehr als nur die richtigen Keywords benötigen, um in einer so ausgeklügelten Suchmaschine wie Etsy zu ranken.
Etsy Artikel zu optimieren, verlangt eine Kombination aus dem Verkauf von Produkten, nach denen gesucht wird, der Umsetzung technischer Suchmaschinenoptimierung und einem fairen und kommunikativen Verkäufer. Wenn alle 3 Komponenten stimmen, gewinnst du das Etsy SEO-Spiel.
Kurz gesagt? Es gibt keine Wunderwaffe! Du musst dir die Arbeit machen und der Bestseller sein, der du sein kannst.
Viel Glück und wenig Stress!
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Von Thomas Reading am 4. Nov 2020
Thomas Reading
Mit einem Hintergrund als Fremdsprachenkorrespondent und Übersetzer fand Thomas seinen Weg ins Marketing. Im Content-Marketing entwickelte er eine Vorliebe und Fachwissen über alles SEO. Jetzt arbeitet er als SEO Spezialist für das deutsche Printful Team.
Mit einem Hintergrund als Fremdsprachenkorrespondent und Übersetzer fand Thomas seinen Weg ins Marketing. Im Content-Marketing entwickelte er eine Vorliebe und Fachwissen über alles SEO. Jetzt arbeitet er als SEO Spezialist für das deutsche Printful Team.
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Von: Thomas Reading
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