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入学・新生活キャンペーンアイデア
マーケティング 基礎知識 繁忙期の販促ヒント

【2022年版】春の入学・新生活準備応援キャンペーンアイデア

投稿者: • 読了時間:8分

新年度が始まる4月。新入生や新社会人が新たな生活を開始するシーズンです。総務省統計局の家計調査によると、3月・4月は年末商戦に次いで消費の大きい月で、特に、家具、家電、衣服、雑貨類などの消費が増えると言います。

20代から60代を対象にした調査では、「新年度の春から生活に変化があるか」という質問に、全体の42.9%が「変化がある」と答えるように、自身だけでなく家族に環境の変化があるケースを含めると、ほぼ半数の人々が何らかの形で春に新しい生活を迎えようとしています。

EC市場の成長に伴い、春の新生活シーズンに販促を行うことはショップの売上を拡大する大きなチャンスと言えるでしょう。

この記事では、入学・新生活準備応援キャンペーンを行うための、新商品の例や、販売するチャネル、販促のアイデアなどをご紹介します。

記事の最後には無料でダウンロード可能な、デザイン素材をご用意しています。新商品の開発にぜひお役立てください。

Withコロナ時代の新生活への意識変化

2022年の入学・新生活シーズンは、コロナ禍が始まってから3度目。withコロナの生活様式も定着しつつある今年は、人々の意識にも前向きな変化が生じています。

株式会社グラフィコによる調査では、「新生活シーズンが楽しみ?」という問いに「楽しみだ」と答えた人々は、2022年で42.5%と、2021年から1.4倍増えています。自粛生活との付き合い方にも慣れ、今年は何かにチャレンジしてみたいという人々が増加していると言えます。

新生活が楽しみ?調査
出典:株式会社グラフィコ調べ「新生活シーズンが楽しみ?」

コロナ禍によりテレワークやリモート授業がメインだった昨年までは、新生活準備に購入する品物はパソコンやスマートフォンなどの機器、アパレルでは部屋着や運動着が注目されていました。

ただ、今年は徐々にオフィスへの通勤や学校での対面授業が増えると予想され(国内テレワーク導入企業調査)、新生活準備に購入される商品への変化も考えられます。

入学・新生活準備グッズ、どこで何を買う?

入学・新生活準備の買い物を行う場所として最も多いのは量販店ですが、これに次いでオンラインでの購入が増えています。

ゲオホールディングスが2021年に行った調査では、「新生活の準備で新調する場所はどこで買いましたか?」という質問に、店舗で購入という回答が64%、オンラインでの購入が44%と、ネットショップで購入する割合が、実店舗での購入の数値に近づいた結果が出ています。

新生活準備に何を買う?

また、同調査での「新生活に向けて購入したアイテムは?」という質問では、スーツ、パソコン、服飾品、その他のAV機器、携帯電話と、アパレル商品と電子機器の2つの分野が多く挙げられました。

新生活に関するアンケート
出典:ゲオホールディングス「新生活に関するアンケート」

入学準備に何を買う?

入園・入学準備に購入される商品は、学校や幼稚園・保育園が指定するものによって異なります。

制服や体操着、上履きなど、園や学校指定のアイテム以外では、お弁当箱、お弁当袋、コップ袋、ランチョンマット、上履き入れ、通学バッグ、タオル、体操着入れ、水筒など、学園・学校生活で使う様々なグッズを用意しなければいけません。

従来、これらのグッズには1つずつ「名前つけ」を行うことが必要でした。ただ、最近では防犯の観点から名前をつけない代わりに、ワッペンやラベルなどの目印をつける工夫も増えています。

また、体操着や道具を入れる袋類などは家庭の手作りというイメージがありますが、最近は時間の取れない両親が多いことから、ハンドメイド品をオーダーで頼めるサービスも人気です。

GMOペパボオーシーの調査では、「入園・入学グッズをオーダーメイドをするなら誰に頼みたい?」という質問で、家族や友人を抑え「ハンドメイドマーケット」という答えが大半を占めました。

ほかの生徒との差別化を図るカスタマイズ商品の販売も、この時期の売り上げを伸ばす1つのアイデアと言えるでしょう。

海外の新生活・入学キャンペーン時期

海外の顧客もターゲットにしている場合は、北半球と南半球、それぞれの文化によって学年の開始時期が異なることに注意し、プロモーションを行うことが大切です。

日本では、新年度が始まる4月が主な入学シーズンですが、欧米の学校では9月から新年度が始まるため、多くの小売業者は夏休み中の7月初旬から新学期のプロモーションの計画を開始します。

主な国での学校が始まる時期は次のとおりです:

  • アメリカ:州に応じて7月中旬から9月中旬まで
  • 韓国:3月上旬
  • 中国:9月上旬
  • イギリス:9月上旬
  • カナダ:9月上旬
  • ニュージーランド、オーストラリア:1月、2月
  • フランス:9月上初旬
  • スペイン:9月中旬
  • イタリア:9月上旬
  • ドイツ:7月下旬から9月上旬
  • ブラジル:2月の第1週
  • メキシコ:8月末

ターゲット市場の時期に合わせて、新年度が始まる1~2ヶ月前を目安にプロモーションを開始しましょう。

入学・新生活準備応援キャンペーンアイデア

入学・新生活準備のキャンペーン時期がわかったら、購入客をショップに訪問させ購買につなげるマーケティング戦略を計画しましょう。

新生活・入学準備商品をショップに追加

新入生や新社会人にとって、アイテムを新調することは、単に必要なものを入手するだけではなく、新生活を楽しく迎えるための嬉しいイベントであって欲しいですよね。

ワクワクするような新しいデザインを施したり、顧客が商品をカスタマイズできるサービスを提供することで、春仕様の特別な工夫をしてみましょう。

入学や新生活準備に人気のアイテム

まずは、入園や小学校入学準備グッズとして人気な商品を以下にご紹介します。

さらに、高校・大学などへの進学や一人暮らしを始める学生に人気の商品はこちらです。

そして、新社会人向けのお勧めは以下の商品が挙げられます。

出典: The Pecking Order/Etsy

気になる製品を見つけたら、早速オリジナル商品作りを始めましょう!

入学・新生活準備キャンペーンを行いましょう

ショップで販売する商品を決定したら、どのようなキャンペーンを実施できるかを考えましょう。

これから新生活準備を行う人々にとって、買い物リストの長さが最初の難関。さらに、リストを作成した後は、ブランドや価格を比較して購入品を決定していかなければいけません。

そのため、新生活準備グッズのキャンペーンでは、顧客が探しやすく、明確で簡単なプロモーションを行うように心掛けましょう。

入学、新生活準備応援のプロモーションには、このようなアイデアはいかがですか?:

  • ◯◯%OFFまたは△△円割引などのセール
  • 「新生活応援セット」などまとめ買いセール
  • 送料無料
  • フラッシュセール
  • 1週間の販売イベント
  • 無料のおまけつき
  • コンテスト
  • 次回のお買い物に使える割引クーポン
  • 早割特典
  • お得意様限定セール
  • お得意様限定の先行販売

ポイント:新生活グッズの購入に明確な期限はないかもしれませんが、キャンペーンの際にはお届け日数をお知らせすることも忘れずに。

キャンペーンを行う前に、Printfulの製造時間と配送日数を確認しましょう。Printfulの平均製造日数は2〜5営業日で、これに配送日数を加えてお届け日予定日を算出します。配送予定日数は、各商品ページに記載されています。

また、春のカラフルな楽しいイメージを新生活の前向きな気持ちにつなげるため、春らしいデザインを使ったキャンペーン告知を心がけましょう。

KURAWANKAの新生活キャンペーン
出典:雑貨ショップKURAWANKAの新生活キャンペーン

キャンペーン内容が決まったら、買い物客にプロモーションについて伝えましょう。ショップのSNSを持っているなら、そこでキャンペーンを告知することが最も早く、簡単です。

若年層のネットリサーチについての調査では、「SNSの広告がきっかけで商品ページやブランドサイトを見た経験はありますか?」という質問に、半数以上の人々(男性で65.1%、女性で76.9%)が「経験がある」と回答しています。

SNSで情報収集を行う世代である新社会人や学生たちが見つけやすいチャネルを使って、商品カタログやキャンペーンをお知らせすることが大切です。

参考:Instagramでの販売で成功する秘訣 完全版ガイド【マーケティング・ビジネス】

広告費をかける予算が​​ある場合は、有料の広告を利用してより多くの視聴者にリーチしましょう。また、メルマガでキャンペーンについて事前にお知らせしておくことも忘れずに。顧客にセールの予定を知らせることで、顧客は買い物の計画を立てることができます。

ポイント:メルマガは1度きりではなく、何度か送信するようにしましょう。あらかじめ件名や本文を用意しておいて、最初にメールを開かなかった人にも最終的に開いてもらえるように、時間を置いて送りましょう。

SNSを使った入学・新生活キャンペーン

新生活のキャンペーンの目的は、コンバージョン率を上げることだけに向ける必要はありません。ショップの商品を紹介しつつ、新しい生活への準備のストレスを軽減し、この時期を楽しめるコンテンツがおすすめです。

お子さんが入学を迎える顧客をターゲットとするならば、学校生活がワクワクするものになるようなアイデアを共有しましょう。みんなから注目される持ち物のアイデアから、お弁当のレシピ、学校への不安を克服するためのヒントまで、何でもかまいません。

制服や生地素材を扱うチクマは、2021年にInstagramを使って、新入学や新学期を迎える生徒や保護者に役立つ情報を発信するキャンペーンを展開。制服を着た時の身だしなみの整え方や、セーラー服のタイの結び方など実践的な情報を発信しました。

入学キャンペーン例
出典:PR TIMES 株式会社チクマの例

大学や専門学校などに進学する学生にリーチしようとする場合は、時間管理や部屋のインテリアアイデアなど、キャンパスでの生活の準備に役立つトピックを取り上げてみましょう。

SNSで試せる新学期コンテンツには他にも以下が挙げられます:

  • 新学期、新生活の買い物リスト
  • 部屋の整理のコツ
  • クリエイティブなお弁当のアイデア
  • 放課後のプラン
  • 生産性を上げるヒント
  • 楽しいDIYプロジェクト

商品カタログをタグ付けして、多くの人々の目を引くコンテンツづくりを始めましょう!

新生活キャンペーンを開始

キャンペーンを始めよう!

新生活準備応援のキャンペーンに取り掛かる準備はできましたか?この時期に合う商品をショップに追加し、セールやキャンペーン案を決定して、新入生・新社会人を応援しましょう。

新生活応援グッズ作成に使える、無料のファイルを以下からダウンロードできます。作成した商品やメッセージの共有をぜひお待ちしています!

メディア業界での経験を経て、ヨーロッパでMBAを取得。eコマース、デジタルマーケティング、Printfulのコツや活用法など、最新情報をお伝えてしていきます。

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