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E-Mail-Marketing-Kampagnen
Marketing-Tipps

8 Ideen für Email-Marketing-Kampagnen [inkl. kostenloser Email-Vorlagen mit Visuals]

Von Lesedauer: 8 Minuten

Wenn es darum geht, das ultimative Weihnachtsgeschenk zu finden, ziehen es die Deutschen weiterhin vor, durch konventionelle Geschäfte zu schlendern. Dieses Jahr werden wohl viele online Shoppen gehen, um Menschenmassen zu vermeiden.

Onlineshopping war schon immer groß in der Vorweihnachtszeit. Schließlich recherchieren 62 % im Internet nach dem passenden Geschenk. 87 % der Onlineshopper (Artikel auf Englisch) kaufen Weihnachtsgeschenke insbesondere aufgrund von Sonderangeboten.

Aufgrund der weltweiten Pandemie haben Online-Verkäufe ein Hoch erlebt und sollen laut E-Commerce-Experten noch weiter wachsen.

Email-Marketing-Kampagnen für die Feiertage sind ein Muss, um Leute in der Vorweihnachtszeit zu deinem Store zu bringen. 2019 wurden an Black Friday 116,5 Mio. Emails (Artikel auf Englisch) verschickt. 

Studien zeigen, dass Einkäufer, die Produkte aufgrund von Emails kaufen, dazu neigen bis zu 138 %  mehr auszugeben, als diejenigen, die keine Email-Angebote erhalten. Mit dieser Logik kann man nicht argumentieren.Schau dir den Feiertagskalender für 2020 unten an. Behalte die Daten im Kopf für Marketing-Email-Kampagnen, Deals und Angebote. Schau dir ebenfalls unseren Blog-Eintrag zum E-Commerce-Kalender für 2020 an. Dort erfährst du die Geschichte hinter jedem Feiertag zusammen mit einer Menge Tipps für Content und Zielgruppen.

E-Commerce-Feiertage-2019
E-Commerce Feiertage 2020

Lass uns jetzt loslegen mit 8 Ideen für Email-Marketing-Kampagnen, die dich inspirieren werden, deine eigenen Online-Store-Promos zu gestalten!

Bonus-Alarm! Wir haben 9 Email-Vorlagen für Festtage vorbereitet, die du kostenlos herunterladen kannst. Verwende sie für Versand-Deadlines, Feiertags-Promos oder Daily Deals! Du findest den Link am Ende des Beitrages.

8 MarketingEmail-Ideen

Wir haben unsere Posteingänge nach einigen guten Marketing-Emails durchforstet und sie dann in kreative Funken für deine eigenen großartigen Werbeaktionen verwandelt. Schauen wir uns an, warum wir glauben, dass sie erfolgreich sind, und warum du dein Email-Marketing darauf ausrichten solltest.

1. Verschicke eine Halloween Sale-Ankündigung

Wem gefällt es nicht unheimliche Deals zu erhalten? 75 % der Konsumenten geben an, ihre Emails nur zu überfliegen, auf der Suche nach relevanten Angeboten (Artikel auf Englisch). Biete deinen Kunden das, das sie möchten: ein umwerfendes Angebot, verpackt in einer witzigen Email, dem sie nicht widerstehen können. Hier ist eine Idee für eine Marketing-Email von Designmodo für Halloween.

Betreff: 🐙🎃👻 Happy Halloween! Erhalte 30 % Rabatt im Designmodo Shop und Markt

Email-Kampagne zu Halloween von Designmodo

Warum es funktioniert

Diese Halloween Email-Kampagne ist einfach und direkt und somit effizient!

Halte dich kurz und sei deutlich mit deinen Email-Kampagnen, so wie Designmodo hier: Füge den Rabatt im Betreff hinzu. Deine Open-Rate verbessert sich, wenn du den Deal direkt anzeigst. Für die Email selbst, solltest du nach einfachen Illustrationen greifen, die nicht die Aufmerksamkeit vom Angebot ziehen.

Uns gefällt es ebenfalls, dass nur wenig Text in der Email ist, was das Lesen vereinfacht und es schnell verständlich macht. Das Hauptangebot ist gut präsentiert: zentriert, gut strukturiert und direkt zur Sache.

Profi-Tipp! Anstatt einen Prozent-Rabatt zu gewähren, biete einen Wert-Rabatt an. Kunden mögen es, genau zu wissen, wie viel sie sparen und laut einer Studie ziehen die Leute Wert-Rabatte vor (Artikel auf Englisch), sogar vor kostenlosem Versand. Deine nächste Kampagne lautet möglicherweise: Verwende den Code „Party” für 5 € Rabatt auf alle T-Shirts.

2. Teile einen Empfehlungscode als Dankeschön

In den USA feiert man jährlich Thanksgiving, ein Feiertag für die Familie, an dem man seine Dankbarkeit ausdrückt. Amerikaner sind zu der Zeit so dankbar, dass sie 2019 erstmals über 4 Mrd. $ in Online-Verkäufen (Artikel auf Englisch) ausgegeben haben. 

Wir benötigen keinen extra Feiertag, um Danke zu sagen. Insbesondere in schwierigen Zeiten wie in diesem Jahr, sollten wir öfter unsere Dankbarkeit zeigen. Zum Beispiel mit einem Empfehlungs-Angebot. Hier ist ein Beispiel von Ibotta:

Thanksgiving holiday email campaign by Ibotta
Empfehlungscode von ibotta

Warum es funktioniert

Als erstes stechen die riesigen „$50” ins Auge und man denkt sich, was ein toller Deal das ist. Die Email hat deine Aufmerksamkeit, also liest du weiter. Der Inhalt ist knackig und süß – die richtige Länge für eine schnelle Lektüre.

Uns gefällt ebenfalls, dass der Empfehlungscode deutlich ist und in der Email heraussteht. Die Ankündigung im Header „ENDS TOMORROW” erzeugt Dringlichkeit, um auf das Angebot einzugehen, bevor es zu spät ist.

Abschließend glauben wir, dass diese Email-Kampagne zur perfekten Zeit kam: Sie wurde in den USA zu Thanksgiving verschickt. Perfekt für einen 50 $-Gutschein, den man mit seiner Familie teilen kann, genau dann, wenn man eh nach Hause fährt. Zur richtigen Zeit am richtigen Ort!

3. Führe ein Early Bird Angebot ein

Early Bird Angebote sind perfekt, um einen Hype für deine Produkte zu erzeugen. Du gibst deinen Kunden etwas extra Zeit, um die Deals in deinen Email-Kampagnen zu nutzen.

Einzelhändler legen ihren Fokus meistens auf Marketingaktivitäten an dem Tag des Anlasses oder Feiertags. Warum also nicht eine herausstehende Email-Kampagne bereits vorab verschicken? Sie gibt deinem Geschäft mehr Zeit im Rampenlicht in den Posteingängen deiner Kunden. Schau dir diese Early Bird-Email-Kampagne von Brooklinen zu Black Friday an.

Betreff: Zeit aufzubrechen. Black Friday beginnt jetzt!

Early bird Black Friday holiday email campaign by Brooklinen
Early Bird-Email zu Black Friday von Brooklinen

Warum es funktioniert

Das beste dieser Early Bird-Kampagne, ist die Dringlichkeit, die sie erzeugt. Das GIF ist lebhaft, genauso wie die Nachricht der Kampagne: „GO! GO! GO!” Automatisch wird ein Rennen gestartet, um die besten Deals zu erhalten.

Interessant ist hierbei, dass Brooklinen nicht einmal klarstellt, welche Art von Deals es sind. Sie drängen einen nur dazu, den Deal einzugehen. An diesem Punkt ist es schwer zu sagen, ob der Deal gut ist oder nicht, man muss den Store öffnen und es sich selbst anschauen.

Was man abschließend erwähnen sollte ist der Ton der Email: zwanglos und freundlich. Einer deiner Freunde hätte diese Email schreiben können. Wie kannst du so einem freundlichen Angebot widerstehen?

Unser Tipp? Setze deinen Kunden ins Zentrum deiner Aufmerksamkeit und schaue zu, wie die Open Rate deiner Kampagne anwächst.

Mehr zum Thema lesen: 10 Schritte, um deinen Store auf Black Friday und Weihnachten vorzubereiten

4. Erstelle einen Countdown für deine Angebot

Cyber Monday wird immer beliebter in Europa. Viele Internetgrößen bieten bereits besondere Angebote zu diesem speziellen Feiertag an. Warum auch nicht, in den USA gaben 2019 Online-Einkäufer 9,4 Mrd. $ aus (Artikel auf Englisch).

Sieh dir diese witzige Email-Kampagne von Udemy zu Cyber Monday an und verwende diese Ideen für ähnliche Angebote mit Countdowns.

Betreff: Nur noch wenige Stunden bis zum Cyber Monday Sale!

Email-Kampagne zu Cyber Monday von Udemy

Warum es funktioniert

Wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit von jemandem zu erhalten, ist Gelb eine gute Wahl. Die verteilten Objekte illustrieren perfekt, dass es keine Grenzen gibt, um neue Skills zu erlernen.

Die Kontrastfarbe des CTA-Buttons und des Angebots, Kurse für 10 $ zu starten, sind clevere Wege, um Kunden anzulocken. Deine günstigste Dienstleistung oder dein günstigstes Produkt zu präsentieren, ist eine hervorragende Strategie, das Interesse deines Kunden zu wecken.

Der digitale Timer am ende der Email schafft Dringlichkeit. Ähnlich zu Ibottas Benachrichtungs-Header, drängt der Countdown zum Handeln, bevor es zu spät ist.

Wenn der erste Teil der Email dich noch nicht überzeugt hat, hat Udemy einige Kurse, die dich interessieren könnten, am Ende der Nachricht hinzugefügt. Ebenfalls haben sie den Vorher- und Nachher-Preis hinzugefügt, sodass du genau weißt, wieviel du sparst, und gute Kundenbewertungen als zusätzlichen Ruck.

Möchtest du weiteres Werbematerial zur Cyberwoche? Schau dir unseren Blog-Eintrag (auf Englisch) zu Black Friday & Cyber Monday Marketing-Ideen an.

5. Biete kostenlosen Versand an

Kostenloser Versand ist die meistgenutzte Promo für Onlineshops. Kein Wunder, denn 93 % der Kunden kaufen mehr, wenn der Versand kostenfrei ist.

Die Kehrseite der Medaille: 56 % Prozent aller Online-Käufer geben an den Kauf abzubrechen, wenn sie mit unerwarteten Kosten konfrontiert werden.

Wir haben einige Ideen zusammengestellt, wie du den kostenlosen Versand in deine Black Friday- oder Weihnachtskampagnen integrieren kannst:

  • Mit Enddatum oder einer bestimmten Uhrzeit
  • Auf Bestellungen über einen bestimmten Betrag
  • Gegen Angabe der Email-Adresse
  • Auf bestimmte Produkte

Oder du kannst deine Kunden mit kostenlosem Versand bescheren – ohne Wenn und Aber – und einen Promo-Code ohne Mindestbestellmenge oder -wert angeben. Genau das hat ban.do getan:

Free shipping holiday email campaign by ban.do
Email-Kampagne für kostenlosen Versand von ban.do

Warum es funktioniert

Die Email ist wie eine Explosion aus Kaugummi und Glück. Das für die Email verwendete Farbschema strahlt Ruhe, Zufriedenheit und Optimismus aus.

Sowohl dieses als auch ein kräftigeres Farbschema funktionieren hervorragend, um eine emotionale Reaktion beim Kunden hervorzurufen. Die Email von ban.do ist erfolgreich, weil sie gleichzeitig witzig und beruhigend ist. Diese Kampagne gibt den Kunden zwei gute Gründe, um einzukaufen: kostenloser Versand und ein kostenloses Produkt für Bestellungen über 30 $.

Das leuchtende „FREE“-Schild eignet sich gut, um Aufmerksamkeit zu erregen. Wer mag keine kostenlosen Sachen? Darüber hinaus bietet ban.do ein Geschenk an, wenn Kunden mehr als 30 $ ausgeben. Eine gute Verkaufstaktik, um noch mehr Umsatz zu generieren.

Wir bei Printful bieten kostenlosen Versand für unseren Schmuck an – weltweit! Lies mehr darüber, wie du personalisierten Schmuck online verkaufen und Geld verdienen kannst.

6. Verschicke einen Weihnachtsgeschenk-Guide 

Um deine Kunden zu beruhigen, bevor die Phase des verzweifelten Geschenkekaufens einsetzt, stelle einen Weihnachtsgeschenk-Guide zusammen. So erhalten deine Kunden deine Produkte auf dem Präsentierteller, können einkaufen und haben den Stress der Weihnachtseinkäufe hinter sich gebracht.

Es gibt zwei Arten von Geschenk-Guides: Entweder mit Produktvorschlägen oder ohne Produkte, die lediglich zum Shop verlinken.

Der Guide mit den Produktvorschlägen bietet ein sofortiges Durchstöbern deiner Produkte. Der Geschenkführer ohne Produkte ist geheimnisvoller und kann weitere Klicks zu deinem Store generieren. Schau dir den Geschenkführer von Vans an: 

Betreff: Der Vans Weihnachtsgeschenk-Guide

Weihnachtsgeschenk-Guide als Email-Kampagne von Vans

Warum es funktioniert

Uns gefällt diese Email, weil sie witzig ist. Vans hat eine kleine Geschichte geschrieben, verpackt einem peppigen Cartoon. Es passiert viel mit der Person im Mülleimer und dem Hasen auf dem Skateboard, aber das macht die Email so interessant.

Vans schickt dich mit dem Button „Shop the Gift Guide”, was die Nachricht perfekt abrundet. Eine grafische Email wie diese benötigt keine Produktbilder, andernfalls könnte es zu viel werden.

Deutliche Brennpunkte, wie der CTA-Button, verwirren den Kunden nicht unnötigerweise mit zu viel Auswahl. Hier gibt es nur zwei: zum Store gehen oder die Email schließen.

Profi-Tipp! Füge deinem Store eine „Weihnachtsgeschenke”-Kategorie mit Weihnachtstrends für die bevorstehenden Festtage hinzu. Ideen für das ultimative Weihnachtsgeschenk ist auf diese Weise in deinem Store leichter zu finden. Zusätzlich kannst du den Link zu deiner Geschenke-Kategorie, deiner Weihnachtsgeschenk-Guide-Email hinzufügen.

7. Informiere deine Kunden über Versand-Deadlines

Haben dich die Last-Minute Weihnachseinkäufe überwältigt? Jeder von uns hatte das bereits einmal und das ist nicht sehr angenehm. Um deinen Kunden zu helfen, ihre Geschenke rechtzeitig zu kaufen, solltest du sie über die Deadlines informieren.

Die Versand-Deadlines für die Weihnachtszeit werden von den Versandunternehmen festgelegt. Wir rechnen die Zeit für die Auftragsabwicklung bei uns hinzu und legen so die Printful-Order Deadlines fest. (Speichere diese Seite ab; wir aktualisieren sie, sobald die Liefertermine feststehen!). Die angegebene Bestellfrist ist der jeweils letzte Tag, um eine Bestellung abzugeben und sicherzugehen, die Ware rechtzeitig zu Weihnachten zu erhalten.

Verwirre deinen Kunden jedoch nicht mit Screenshots von deinem Kalender mit den Fristen. Teile die Termine einfach nur deinen Kunden mit. So hat beispielsweise Asos seine Kunden über die Bestellfristen zum Heiligabend informiert:

Betreff: Kostenloser Weihnachtsversand endet in zwei Tagen

Holiday shipping deadlines email campaign by ASOS
Kampagne zu Bestellfristen von Asos

Warum es funktioniert

Wir lieben die Kürze der Email. Weniger Informationen bedeutet weniger Möglichkeiten vom Hauptaugenmerk abgelenkt zu werden. In diesem Fall wird aufgerufen, jetzt einzukaufen, um die Ware pünktlich zu Weihnachten zu erhalten.

Normalerweise hat man nur einen CTA-Button, die die ganze Aufmerksamkeit auf sich zieht. Die Mail von Asos hat drei CTAs und das ist nicht unbedingt schlecht. Die drei CTAs sind die Lösung von Asos, verschiedene Interessen abzudecken: Sale-Artikel durchstöbern, Weihnachtsgeschenke einkaufen oder sich ein neues Party-Outfit zulegen.

8. Gewähre einen besonderen Neujahrsrabatt 

„Neues Jahr, neues Glück“ denken viele von uns, wenn das neue Jahr naht. Der perfekte Zeitpunkt also, um deine Kunden mit relevanten Einkaufsvorschlägen anzusprechen.

Möchtest du dich nicht in die Neujahrsversprechen deiner Kunden einmischen? Es gibt viele weitere Ideen, die du in deinen Emails anwenden kannst. Du kannst einfach einen Gruß fürs neue Jahr abschicken, ein neues Produkt einführen oder einen Neujahrsverkauf starten. Besonders clever fanden wir die Idee von Rifle Paper Co’s. Anstatt nur einen Rabatt anzubieten, haben sie ebenfalls einen Neujahrsgeschenk-Guide mit Artikeln wie Kalender und Notizbücher hinzugefügt.

Email-Kampagne zu Neujahr von Rifle Paper Co

Warum es funktioniert

Einfach gesagt mögen wir die Idee eines Rabattes im Neujahres-Stil, insbesondere wenn er mit einem handlichen Geschenk-Guide kommt, der es vereinfacht, das perfekte Geschenk zu finden.

Bei Printful feiern wir ebenfalls Geschenke, die uns helfen, unsere Zeit besser einzuplanen und zu managen. Die beste Zeit, so etwas zu verschenken, ist eben an Silvester!

Es gibt viele Wege, wie du mit Neujahrsrabatten spielen kannst. Dieses Jahr kannst du einen Rabatt von 21 % oder 21 € auf bestimmte (oder alle) Produkte anbieten.  

Wenn dir Rabatte nicht gefallen, kannst du deinen Kunden kostenlosen Versand bis 21 Uhr oder für Bestellungen über einen Wert von 21 € anbieten. Um Dringlichkeit zu kreieren kannst du ein Angebot erstellen, dass nach 21 Stunden abläuft. Dir sind keine Grenzen gesetzt, um das neue Jahr zu feiern.

Egal für welche Idee du dich entscheidest, verwende die, die am besten zu dir und deinem Store passt. Konzentriere dich auf den Kern deiner Aussage, sodass deine Kunden den Inhalt deiner Nachricht deutlich verstehen und was sie nach dem Lesen tun sollen.

Zum Marketingplan für die Vorweihnachtszeit 2020

Die Leute sind in der Vorweihnachtszeit gestresst und niemand hat wirklich Zeit, stundenlang nach dem perfekten Geschenk zu suchen.

An diesem Punkt kommen deine Email-Marketing-Skills in Frage. Verwende diese Möglichkeit, um deine Kunden zu erreichen und deine Angebote anzupreisen. 

Nutze die Ideen, die wir in diesem Beitrag zusammengestellt haben und erstelle effektive Werbekampagnen. Selbst wenn deine Emails ungeöffnet bleiben sollten, hast du eine Verbindung zu deinen Kunden aufgebaut.

Also ran an die Arbeit und beginne an deiner Strategie für Email-Marketing-Kampagnen zu feilen. Du kannst direkt loslegen mit unseren kostenlosen Vorlagen für Email-Kampagnen, die du unten herunterladen kannst. Frohe Feiertage!

Dieser Artikel wurde ursprünglich im September 2015 veröffentlicht und wurde seitdem aktualisiert.

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Una enjoys digging deep into marketing psychology and being overly attached to her 19 houseplants.

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